不少站点在内容上舍得花时间，链接却写得很随意：正文里堆一句“点击这里”，相关推荐按发布时间随机抓几条，侧栏常年挂着同一个栏目入口。对内链来说，数量不是重点，方向才是。
内链解决的是什么问题
内链至少承担三件事：把抓取路径引向重要页面、帮助蜘蛛理解页面之间的关系、让用户读完当前内容后知道下一步去哪儿。这三件事都不靠链接数量取胜，靠的是链接指向是否合理、锚文本是否带信息量。
如果一个页面被几十个无关页面用“查看更多”链着，它的入口看起来很热闹，实际能传递的信息增量接近于零。
锚文本：让链接本身说明去向
三种值得用的写法
- 关键词自然出现：把目标页的核心主题写进句子，比如“关于 URL 参数的处理规则”，而不是“详见此文”。
- 上下文补充：锚文本不必完全等于标题，可以带上场景，例如“按月归档页的翻页设置”。
- 变体表达：同一个目标页可以从不同角度被链接，锚文本略有差异，读起来更像人写的。
几种要克制的写法
- 整段加粗并做成链接，用户看不出重点在哪。
- 同一段落里反复链向同一个地址。
- 锚文本与目标页内容对不上，典型的“标题党式内链”。
相关推荐模块怎么设
相关推荐是最容易失控的模块。它通常由系统自动生成，规则没调好，就会出现每页都推荐同一批热门文章，或者把不相关的栏目混在一起的情况。
- 数量控制在合理范围：一个模块四到八条通常够用，再多点击率并不会线性上升。
- 优先同主题：标签、分类、关键词匹配都可以，但要有明确的匹配逻辑，别用“随机”当规则。
- 留一个人工位：在自动推荐之外，允许编辑固定插入一条重点页面。
- 避免自我推荐：当前页面本身不要出现在自己的推荐列表里。
内链的分布与更新
- 新文章发布时，至少回链两到三篇已有相关内容，别只等着被别人链。
- 旧文章出现可补充的新内容时，顺手在正文加一条指向新页面的链接。
- 栏目页、专题页保留固定入口，正文内链随内容自然变化。
- 每季度抽查一次：随机抽二十个页面，看内链指向是否还有失效地址或错链。
一份简单的自查清单
- 正文里的链接，能否在不看 URL 的情况下判断去向？
- 重要页面是否有来自首页或栏目页的稳定入口？
- “查看更多”“点击这里”这类锚文本占比是否过高？
- 相关推荐是否长期只推同一批页面？
- 是否有页面链向了已经下线的地址？
内链写得好不好，一个简单的判断标准是：把页面上的链接文字单独摘出来，能不能大致还原出站点的内容结构。
这件事不需要一次做得很完美。每次更新内容时多花两分钟想一下“这条链接该指向哪里”，几个月之后，站内结构会比堆一批工具生成的链接清楚得多。