谈内链时，很多人第一反应是“传递权重”。但在收录这件事上，内链要解决两个更靠前的问题：蜘蛛能不能顺着链接走到这个页面，以及走到之后能不能大致判断这个页面讲什么。同一条链接，放在正文里还是塞进页脚，锚文本写“详情”还是写“退款政策说明”，这两件事对收录的影响完全不同。
内链在收录流程里的两个作用
第一个作用是发现。一个页面如果没有任何可抓取的入口，就只能等站点地图或者外部链接，发现速度会慢很多。第二个作用是理解。锚文本和链接周围的文字，是搜索引擎判断目标页面主题的重要线索之一。发现是门槛，理解影响优先级，两者缺一不可。
锚文本：别只写“点击这里”
锚文本是链接里最容易被浪费的地方。它不需要堆关键词，但至少要让人和搜索引擎都看得出目标页面大概是什么内容。
- 描述性锚文本：例如“退货流程说明”“发票申请入口”，能提供实际信息。
- 泛化锚文本：例如“更多”“点击这里”“详情”，几乎不传递任何语义。
- 刻意堆砌关键词：全站都用同一个精确匹配词做锚文本，看起来不自然，也容易和目标页内容对不上。
- 锚文本与落地页不一致：链接写着“价格”，点进去却是公司简介，这种偏差会削弱信号。
链接位置：正文内链接通常比模板链接更有指向性
导航、页脚、侧栏这些位置的链接，几乎每个页面都有，搜索引擎很容易识别为模板的一部分。它们能保证“全站都点得到”，但很难说明“这一页为什么特别值得去”。正文里的链接是编辑主动加的，位置独特、上下文具体，指向性更强。
模板链接解决的是“全站都能到达”，正文链接解决的是“这一页为什么值得到达”。
单页链接数量与层级
一个页面能承载的链接不是无限的。链接越多，每条链接分到的注意力越少，深度大的页面也更容易被忽略。与其在页脚铺开上百条链接，不如把关键页面放在更靠近首页、栏目页的位置。
- 重要页面尽量从首页、栏目页、相关文章等多个入口都能点到。
- 避免为了凑内链把所有页面都塞进页脚或侧栏。
- 定期检查是否存在入链为零的页面。
- 确认真实可抓取：链接应是标准 a 标签，纯 JS 跳转或 onclick 方式可能不被识别。
内链需要保持稳定
频繁调整 URL、批量替换锚文本，会让之前积累的路径信号断掉。如果确实要改地址，先做好跳转，再更新站内链接，顺序不要反过来。链接结构稳定，蜘蛛的抓取路径才稳定。
一份简单的自查顺序
- 打开页面源码，确认关键链接是 a href 形式，不是脚本触发。
- 统计目标页面的入链数量，看它们分别来自哪些页面。
- 检查锚文本是否描述了目标页面的内容。
- 确认重要页面没有被埋在很深的层级里。
- 结合日志或抓取记录，观察这些链接是否真的被走到。
内链不能保证收录，但它决定了页面有没有机会被看到、被正确理解。把锚文本写清楚，把链接放在有人读、蜘蛛也会经过的位置，通常比反复提交 URL 更有实际效果。