用过 site 查询或者搜过自己品牌词的人，大概都遇到过这种情况：明明页面里写好了 title 和 description，搜索结果里显示的却是另一句话。有时标题变成了公司名加栏目名，有时摘要是一段你并没有特别标注过的正文。
这不一定代表收录出了问题。搜索结果里的标题和摘要，是搜索引擎在索引和展示环节自己生成、自己挑选的，你提供的信息只是它的重要参考之一，而不是最终稿。
标题链接：它挑的是最能代表页面的那句话
搜索结果里那行可点击的标题，业内常叫作标题链接。它的候选来源不止一个：
- 页面的 title 标签
- 正文里的 H1，或者字号、位置比较突出的首段标题
- 指向这个页面的内链和外链锚文本
- 结构化数据里声明的名称
- 页面所在站点、栏目的名称
搜索引擎会综合这些信号，选一个它认为最贴合用户查询、也最贴合页面主体的表达。所以同一个页面，搜不同的词，显示出来的标题可能不一样。
摘要片段：多数是从正文里抽出来的
meta description 是摘要的候选之一，但不是唯一来源，也不保证被采用。当页面没有写 description，或者写的内容与查询意图对不上时，它更倾向于直接从正文里抽一段包含查询词的句子。
这也解释了一个现象：同一篇文章，搜流程相关的词时摘要显示的是流程那一段，搜联系方式时摘要显示的是联系方式那一句。
哪些情况容易被改写
- 标题堆砌关键词：一句话塞进五六个词，读起来不像人话。
- 标题模板化严重：整个站点的 title 都是关键词加公司名加地区的排列，很难区分每个页面自己的主体。
- 多个页面标题完全相同：列表页、标签页、分页共用同一个 title，容易被合并或者统一改写。
- 标题与正文不符：标题里强调的词，正文里几乎没出现过。
- description 空洞或与内容无关：比如全站复制同一段介绍。
- 页面主体内容太少：正文信息量不足时，可供抽取的候选也少。
能提高被采用概率的几件事
- 每个页面写一个唯一且能概括主体内容的 title，核心表达尽量靠前，避免无意义堆叠。
- H1 与 title 保持同一主题，正文里自然地出现相关表达，而不是只在标题里出现。
- description 写成对页面内容的真实概括，一段话说清这个页面能提供什么。
- 减少跨页面重复的模板文字，尤其是列表页与详情页之间的雷同段落。
- 站内链接使用能说明目标页面主题的锚文本，而不是清一色的点击这里。
这些做法只是提高被采用的可能性，并不能直接决定最终显示什么。把标题和描述写得清楚、与内容一致，本身也有利于用户判断要不要点进来。
搜索结果里显示什么，和页面能不能被收录，是两个环节的问题。前者是索引如何描述与展示，后者是页面是否进入索引、以哪个版本进入。
和收录问题分开看
如果你发现的是显示方式变了，一般不需要按收录故障去处理。但有两种情况值得回头检查：
- 搜索结果里出现了明显不属于你页面的标题或内容，可能涉及页面被篡改、被镜像等异常。
- 显示的摘要来自页面很久以前的版本，说明索引里的页面快照还没更新，这时可以关注抓取回访与内容更新。
至于这个页面到底有没有被收录、该不该让它被收录，用的是另一套判断和控制手段。先把这两件事分开，再去看数据，会少走很多弯路。