内容是有生命周期的。栏目调整、产品下架、文章合并、站点改版，都会产生一批"不再需要"的 URL。很多人改完前端模板就以为结束了，其实搜索引擎索引里那条记录还在，甚至继续带来零散访问。老 URL 怎么收尾，取决于这个地址之后还会不会存在。
先分清四种去向
处理之前，先把这批 URL 分个类，因为不同去向对应的做法完全不同：
- 继续保留，只是不再更新；
- 内容并入另一个页面，源页面不再单独存在；
- 换个地址继续存在，比如改版、换目录、换域名；
- 彻底不要了，没有承接对象。
分类清楚了，后面的动作才不容易做反。
保留但不再更新：地址就别动
如果页面还有长尾搜索价值，最省事的做法是保持 URL 不变。内容过时，可以在页面顶部加一句说明，或者补充最新信息、标注更新日期，而不是为了"看起来新"去改地址或调结构。已经积累了一段时间的页面，换地址带来的损失通常大于那点新鲜感。
内容并入他页：先合并，再处理地址
合并最容易做错的地方，是只把源页面改成一句"本文已合并至某页"。对用户和对搜索引擎来说，这都接近空页面。更稳妥的顺序是：
- 把源页面里仍然有效的信息，真正搬进目标页，而不是复制粘贴两份；
- 确认目标页能回答源页面原本覆盖的查询；
- 源地址做一次性的 301 指向目标页；
- 把导航、正文内链、站点地图里指向源地址的链接改成目标页。
301 的意思不是"这个内容不重要"，而是"这个地址以后请看那个"。如果内容本身没有真的合并过去，跳转只是把一个空壳指到另一个页面。
内容换地址：一对一 301
换目录、换域名的时候，尽量做一对一的 301。把所有旧 URL 统一跳到首页，会让搜索引擎难以判断每个页面原来的主题，也很容易把之前积累的信号稀释掉。另外，跨地址迁移优先用 301，而不是用 canonical 代替跳转——canonical 是建议，301 是明确的地址变更。
彻底不要了：404、410 和 noindex 怎么选
- 404：最标准的做法，表示页面不存在，适合没有承接对象的 URL；
- 410：明确告知已永久删除，部分引擎处理上会更直接，但不必强求；
- noindex：适合内容还想让人看到、只是不希望进索引的页面，比如活动结束页、临时说明页；
- 保留一个 200 状态的"已下架"空页面：一般不建议，容易被当成薄内容，也占着索引位置。
这里有个常见误解：用 robots.txt 屏蔽抓取，并不等于从索引里移除。已经收录的地址，可能仍然会出现在结果里，只是缺少摘要。想让它从索引里出去，noindex 通常更直接。
处理完之后，还要检查这几处
- 更新站点地图，把已处理的 URL 删掉或替换；
- 站内搜索一下旧地址，看还有没有残留链接；
- 给搜索引擎留出处理时间，索引状态不是实时同步的；
- 别反复改主意，今天 301、明天 404，只会拖慢整个处理过程。
几个反复出现的坑
- 把成百上千个不相关的旧页面批量 301 到首页；
- 做了 301，但站内链接没改，用户还是从旧地址点进去；
- 用前端 JS 跳转代替服务器端 301，抓取时看到的状态码仍是 200；
- 已经返回 410 的页面，又在别处被大量链接指向。
老 URL 的收尾，本质上就是把"这个地址以后代表什么"讲清楚：代表自己、代表另一个页面，还是不再代表任何东西。讲清楚了，剩下的交给时间，不需要额外动作。