很多站点的内链数量其实不少，但打开后台一看，锚文本几乎全是“点这里”“查看详情”“阅读全文”。这类链接对读者没有信息量，对蜘蛛来说也只是一个个指向不明的入口。锚文本这件事不复杂，但值得单独拿出来过一遍。
锚文本同时在服务两个对象
读者扫一眼页面时，往往不是逐字读，而是先找可以点的词。如果所有链接都长一个样，读者就只能靠猜。对蜘蛛而言，站内链接的锚文本是它理解目标页面主题的重要参考——同样是链向一篇讲服务器备份的文章，写成“点这里”和写成“服务器备份的三种方式”，传递的信息量完全不同。
这里要说明一点：锚文本做好不等于内容就能被收录或拿到好排名，它只是把站内结构交代得更清楚，属于基础工作。
几种常见的糟糕写法
通篇“点这里”“查看更多”
这类锚文本在导航、列表页、侧栏里尤其常见。问题是它脱离了上下文就没有意义，读者用屏幕阅读器逐条听链接时，会听到一长串一模一样的词。
整段话都做成链接
有些编辑习惯把整段文字加超链接，指向一个页面。这会让链接的边界变得模糊，读者不知道点进去会得到什么，蜘蛛也很难从中提取一个明确的主题词。
为了关键词硬塞锚文本
另一种极端是每个链接都写成完整的关键词短语，句子读起来磕磕绊绊。锚文本首先得是一句人话，其次才谈得上其他。
链接指向和锚文本对不上
锚文本说“下载安装包”，点进去却是产品介绍页；说“查看价格”，跳到的是首页。这种错位比写得平淡更伤体验。
可以直接落地的改写思路
- 用目标页面的核心内容做锚文本。链接指向什么，就用一句话说清那是什么。比如把“点这里”换成“内容排期模板”。
- 保持句子通顺。先写出正常句子，再把其中最有信息量的短语变成链接，而不是反过来。
- 同一目标页面不要只用一种说法。站内多次指向同一篇内容时，可以用不同的自然表述，避免看起来像模板批量生成。
- 控制长度。锚文本一般控制在几个词到十余字之间比较合适，太长会稀释重点，太短又说不清。
- 首屏和正文里的链接优先。出现在正文语境中的链接，比堆在页脚的一排链接更有价值。
自查清单
- 全站搜索“点这里”“查看更多”“详情”，逐个判断能否换成更具体的说法。
- 随机抽十篇旧文，看正文里有没有指向相关内容的自然内链。
- 检查导航和列表页的链接文字，是否只是重复栏目名。
- 确认锚文本描述的内容与目标页面实际内容一致。
- 看有没有整段加链接、图片代替文字链接的情况。
- 检查同一页面是否在短时间内反复指向同一个地址，造成冗余。
别走过头
锚文本说到底是为了让读者更容易判断“值不值得点”。如果为了堆词，把文章改得每个链接都像广告标语，反而会让人反感。判断标准很简单：把链接文字单独摘出来，能不能看懂它指向什么。能，就基本合格。
内链不是越多越好，锚文本也不是越“优化”越好。让每个链接都说得清自己去哪，这件事本身就已经很有价值。