为什么标题值得单独做一次自查
打开浏览器标签页，如果一排标签的标题几乎一样，自己也分不清哪个是哪个。这种感受用户有，蜘蛛也有。标题是页面在搜索结果里被看到的第一行文字，它需要说明「这一页讲的是什么」，而不是重复一句全站通用的口号。
标题的问题通常不是某一天突然出现的，而是模板日积月累形成的：栏目名写死、品牌名固定在前、详情页标题直接取值于栏目。改起来不难，但前提是先知道自己站上到底有多少重复标题。
几种常见现象
- 全站标题完全相同，只有 URL 不一样；
- 标题前半段全是品牌名，真正说明内容的词被挤到后面；
- 标题里堆了七八个关键词，读起来像一串标签；
- 列表页从第二页开始，标题和第一页一字不差；
- 正文早已改版，标题还停留在半年前的旧说法。
标题的四个基本要求
1. 每页唯一
不同 URL 的标题应当不同。如果两页内容确实相近，先想想这两页是否有必要同时存在，而不是给它们加个序号糊弄过去。
2. 与页面内容对应
标题里出现的词，正文里应该真的讲得到。用户点进去发现货不对板，跳出率会替你反馈问题。
3. 长度别失控
搜索结果里大约能展示三十个汉字左右，超出部分会被截断。把区分度最高的信息放在前段，重复度高的部分往后放。
4. 读起来像人话
标题不是关键词清单。用自然的说法把主题讲清楚，比堆五个近义词更有效。
自查可以这样动手
- 导出全站 URL 列表，或用抓取工具批量拉取页面的 title；
- 把标题按重复次数排序，重复最高的那一批优先处理；
- 抽样检查详情页、栏目页、标签页、分页、站内搜索结果页；
- 对每个模板记录一条改动规则，避免只改个例、不改源头；
- 改动时间和改动内容记一笔，方便日后对照日志观察抓取变化。
模板怎么写更稳
详情页可以是「内容标题 - 栏目名 - 站点名」，栏目页是「栏目名 - 站点名」，首页用一句能概括站点定位的短语。品牌名放在末尾，因为它每页都一样，不需要占着最前面的位置。
如果站点名本身很短，放在前面也无妨，关键是一个站内保持统一，别有的页面前置、有的页面后置，让人看不出规律。
标题不是关键词列表，它是这一页的自我介绍。用户要不要点进来、蜘蛛能不能判断页面主题，都从这一行开始。
容易忽略的几类页面
- 站内搜索结果页：数量可能很庞大，标题往往由搜索词动态拼出来，建议单独设定规则，避免和正常栏目页共用同一套模板；
- 分页：第二页之后可以在标题里补上「第 2 页」，让每一页都有区分；
- 标签聚合页：内容稀薄时先考虑是否保留，而不是硬给一个好标题；
- 多语言或多地区站点：标题别只差一个语言后缀，正文若无差异，页面之间也会互相竞争；
- 专题页与文章页：常见于活动专题套用文章模板，导致两页标题撞车。
改完之后观察什么
标题调整属于长期积累的工作，不会当天见效，也无法承诺收录或排名一定发生变化。比较务实的做法是：改完后保持一段时间不再频繁变动，观察搜索结果的展示形式、点击情况以及抓取日志里这些 URL 的响应状态，再决定下一步是继续调整模板，还是把重点放回内容本身。
顺手把标题自查加入例行检查清单，每季度跑一次，成本不高，却能避免模板问题悄悄积累成一堆重复页面。