不少站点的内容本身没问题，问题出在页面之间没有路。文章发布之后，除了栏目列表页和站点地图里的那条链接，就再没有第二个入口能走到它；或者全站的内链都集中指向首页和几个老页面，新内容只能靠搜索流量和外部链接硬撑。内链盘点的价值，就是把每个页面有几个入口、入口分别在哪里这件事查清楚。
入口数量，比链接总数更能说明问题
很多人统计内链时只说全站有十几万条链接，这个数字参考意义有限。真正要看的，是每个页面分别有多少个站内入口，以及这些入口来自哪些页面。
- 入口数量为零的页面，基本就是孤岛页面，只能靠站点地图或外链被发现；
- 入口只有一个，而且来自某个翻了很多页的列表页，稳定性偏弱，列表一改版通路就可能断掉；
- 入口来源集中在一两类模板，比如只出现在标签页里，一旦这类页面被收缩或合并，目标页面立刻失去通路。
把这三条对照一遍，通常就能找出需要重点照顾的页面。
三步拿到可用的盘点数据
- 导出全站 URL 清单。优先用站点地图加上栏目列表，再和服务器日志或抓取结果对一遍，把没有出现在任何入口的页面单独标出来。
- 跑一遍站内链接抓取，导出目标 URL、来源 URL、锚文本、链接所在位置这几列。位置至少要区分导航、正文、列表、页脚。
- 按目标 URL 分组计数，算出每个页面的入口数量和来源类型分布，再按入口数量从少到多排序，优先处理排名靠后的一批。
四类高频问题
孤岛页面
常见于专题页、帮助文档、历史活动页。处理方式不是简单挂个首页链接，而是找到语义最接近的栏目或文章，在正文里自然引用过去，让入口出现在相关阅读的位置。
锚文本高度单一
全站都用同一个词指向同一个页面，看上去很整齐，实际信息量很低。锚文本应该描述目标页面的内容，同一个页面处在不同语境时，可以用不同但准确的表述。
链接绕路
点一次就能到的地方用了两次跳转；或者 A 链到 B、B 又链回 A，中间还夹着参数页。这类链接对用户和抓取都是负担，能直链就直链。
指向失效页面
页面下架、合并或者改了地址，内链却没跟着改，用户点过去吃一个 404 或者被重定向两三次。建议把内链排查挂到内容下架流程里，同步做一次。
补内链时的边界
内链是给用户和抓取指路，不是权重搬运工具。为了提升权重在正文里堆同一句话的链接，通常只会让页面更难读，也很难带来实际收益。补内链的前提是这两个页面确实相关。
另外，导航、页脚、侧栏这类全站模板链接虽然能增加入口数量，但用户区分度低，不宜当作主要手段。正文内的相关链接、系列文章的上一篇下一篇、聚合页的分组入口，这几类更值得花时间。
可以按季度跑的维护清单
- 重新导出入口数量最少的 20 个正式页面，逐个确认是否还要保留、是否需要补入口；
- 抽查锚文本分布，看是否存在全站同一个词的极端情况；
- 跑一次站内死链检查，重点看正文里的链接；
- 把本季度新上线的栏目和专题，回头补进相关的老文章里；
- 记录这次盘点的结论，下次对比入口数量有没有变化。
内链盘点不需要频繁做，但做一次就应该留下记录。入口数量、来源位置、锚文本这几项都能量化，下次改版或者栏目调整时，翻出上一版数据，很容易看出哪些页面的通路被改断了。