很多站点在内容上并不缺，缺的是让这些内容彼此连起来的那层关系。蜘蛛发现新 URL 主要靠几条路径：站点地图、外链、以及站内的内部链接。前两条要么受限于合作方，要么更新滞后，真正每天都在起作用、且完全由自己控制的，其实是内链。所以内链自查值得单独拿出来做一次。
第一步：先把孤岛页面找出来
孤岛页面指的是除了站点地图之外，几乎没有任何站内入口的页面。它可能质量不差，但长期只被少数直接输入网址的访客看到。找它的办法不复杂：
- 日志比对：把一段时间内蜘蛛抓取过的 URL 列表，和站点现有的 URL 列表放在一起比对。差集里那些既没被抓取、也没被内链引用的页面，就是重点怀疑对象。
- 爬取自己：用抓取工具从首页出发跑一遍，看能到达多少个页面。再把爬取到的 URL 和站点地图里的 URL 做差集，多出来的那一部分通常就是缺入口的页面。
- 栏目盘点：逐个栏目点进去看，是否存在只有列表页能到、正文页互相之间没有任何链接的栏目。这种情况在资讯类、帮助文档类站点里很常见。
第二步：看一眼链接深度
从首页算起，点几次能到目标页面，就是它的链接深度。深度本身没有绝对标准，但如果一个重要的产品页或核心文章需要六次以上的点击才能到达，它在日常维护中就很容易被遗忘，抓取和更新也更难被及时覆盖。常见的处理办法是：把核心页面放进主导航或二级栏目，再配合一个聚合入口，例如专题页、推荐位或“相关内容”模块，把深度压到三四次以内。
导航链接和正文链接的分工
导航负责的是稳定和全站覆盖，正文链接负责的是相关性和语境。两者最好不要混着用：把几十个栏目链接一股脑塞进页脚，看着覆盖很全，实际上单个链接能分到的注意力被摊薄，用户也点不动。更合适的做法是少量固定入口，加上正文里的自然引用。
第三步：检查锚文本和链接位置
锚文本不需要刻意堆关键词。用“查看详情”“点击这里”这类文字，等于把一次说明页面主题的机会浪费掉；但反过来，所有内链都用同一个完全匹配词，页面之间的关系反而变得可疑。比较稳的做法是让锚文本和链接所在段落的语境一致，同一个目标页用几种不同但相关的说法。
链接位置也值得留意：正文首屏里的链接，用户注意到的概率远高于文末的推荐模块。重要的跳转放在读者最可能需要它的地方，比统一堆在文末更有效。
内链不是一次性工程。新内容上线时顺手补一条从旧内容过去的链接，比几个月后统一做一次“内链优化”省事得多。
第四步：处理几个常见的内链问题
- 脚本渲染出来的链接：如果正文里的链接是点击后由脚本生成，蜘蛛抓到的可能只是一个空壳。关键入口尽量用普通的 a 标签输出。
- 分页和被截断的列表：列表只显示前十条，其余靠“加载更多”按钮，后面的内容往往没有可抓的链接入口。
- nofollow 用过头：把评论、站内推荐模块的链接一律加上 nofollow，等于主动切断了内部关系。除非确实有垃圾内容风险，否则没有必要。
- 失效链接：长期不清理的死链会把访客送进 404，也会让抓取预算浪费在无效跳转上。定期扫一遍，能修就修，不能修就撤掉链接。
可以固定下来的自查清单
- 本月新发布的页面，是否至少有一条来自已有页面的链接？
- 站点地图里的 URL，是否都能从首页通过链接到达？
- 核心栏目和产品页的链接深度是否在四次以内？
- 是否存在只靠页脚才能到达的栏目？
- 正文里的链接锚文本是否说明目标页主题？
- 是否存在内部死链，最近一次清理是什么时候？
- 站内搜索、标签页等自动生成入口，是否把大量无意义的 URL 也接进了链接网络？
把上面几件事按季度过一遍，通常就能看清自家站点的链接网络在哪里断了线。内链不会立刻带来流量变化，但它是后续所有内容能被发现、被维护的前提，也是站点运营里最容易被长期忽略的一环。