改版或换域名之后，最常见的两种反馈是：搜索里点进去还是旧地址，或者新地址迟迟不出现。前者属于旧 URL 的索引还没退场，后者属于新 URL 还没被稳定发现和抓取。两件事的原因不同，处理节奏也不同，混在一起做，容易变成“旧链接跳一下、新链接再提交一遍”的反复折腾。
先分清是哪一种改动
- 同域名换路径：内容搬到了新目录，旧地址仍能访问，只是不再更新。
- 换域名：整站迁移，新旧域名可能并行一段时间。
- 局部改版：只调整了部分栏目或模板，URL 规则变动有限。
三种情况的处理力度差别很大。整站换域名要处理的是入口重建和旧域名退场；局部改版往往只需要修正内链，不必对全站做重定向。先把范围定下来，再决定动作，能省掉大量无用功。
301 是最小动作，不是全部
旧地址指向新地址，用 301 是基础操作，但要注意几点：跳转目标必须是能直接打开的最终页面，不要指向一个还会继续跳转的中间地址，也不要一律指向首页。跳转链条越长，传递过程越容易损耗。同时确认旧地址本身没有被 robots 规则拦住，否则抓取工具根本读不到这条跳转指令，重定向配得再对也传不出去。
常见误区：把几百个旧页面全部 301 到首页。这些地址和首页内容并不对应，反而容易被当成无效跳转处理，不如直接给 410。
给新地址重建发现入口
- 站点地图：更新为新 URL，旧地址从地图里移除，不要新旧混放。
- 站内链接：导航、面包屑、列表页、正文内链全部指向新地址，这是最稳定的发现路径。
- 页面自身：确认新页面的 canonical 指向自己，别还留着旧地址。
- 外部链接：能联系到的合作方、自有社交账号尽量更新，但不必为此投入过多精力。
站点地图只是辅助入口，真正决定新地址能不能被持续发现的，还是站内链接结构。如果新 URL 只有地图里有一条记录，站内没有任何页面指向它，抓取频率通常不会稳定。
哪些旧地址该直接退场
有明确对应新页面的，做 301；内容已经彻底下线、没有替代页面的旧栏目和产品页，用 410 更干脆。区分标准是“用户点进来能不能得到等价内容”，而不是“这个地址还有没有流量”。把无对应内容的旧地址硬跳到一个勉强相关的页面，用户体验和索引判断都不会好。
观察阶段的自查顺序
- 抽查旧地址的响应码，确认是 301，而不是 302、meta 跳转或 JS 跳转。
- 抽查新地址是否返回 200，是否被 noindex、登录墙或参数规则挡住。
- 确认新地址在站内至少有一个可抓取的入口，而不是只靠站点地图。
- 区分“被抓取”和“被收录”：日志里出现新地址只说明来过，不代表已经进入索引。
- 给足观察周期，短期内新旧同时出现属于正常过渡，不要一天改一次策略。
迁移的难点通常不在技术实现，而在于有没有耐心把旧地址逐个归类、把新地址的入口补齐。这两件事做扎实之后，剩下的就是等系统按自己的节奏完成更新，频繁改动反而会打乱这个过程。