很多站点在改版或者扩張阶段，最容易做的一件事就是“加栏目”。新栏目看起来像是新方向、新流量入口，但如果背後没有稳定的内容供给，栏目很快就會變成只有一两篇文章的壳子。對运营来说，栏目規划本质上是一次内容供给能力的核對，而不是目錄结构上的装饰。
栏目開得越多，問题越藏不住
栏目一旦建立，通常會和導航、面包屑、站点地图、内鏈结构绑定。後續要合並或刪除，牵扯的地方很多，所以更值得在開之前想清楚。
- 只有一两篇内容的栏目，列表頁几乎是空的，用戶点進去找不到下一步。
- 栏目邊界模糊，同一篇内容不知道该放哪里，最後两邊都放，或者随便放。
- 導航被新栏目撑長，重要入口被稀释，用戶反而更难找到主干内容。
- 多個栏目内容高度重合，頁面之間在争同一批搜尋需求。
判断一個栏目要不要獨立
- 内容储备：能不能稳定产出？如果三個月内只能凑出三五篇，先並到上級栏目。
- 用戶意图：用戶會不會把它当作一個獨立需求来搜尋？如果只是内部视角的分類，不必單獨成栏目。
- 结构层級：站点整体深度是否已经過深？每加一层，抓取和点击都要多走一步。
- 维護成本：谁负责更新？無人负责的栏目，早晚會停在半年前的日期上。
合並與拆分时的具体做法
合並
合並栏目时，先看被合並栏目的地址是否有外部連結或已有訪問。如果有，做 301 指向合並後的目标栏目，並保持一段時間观察。合並後把原栏目下的内容归入新栏目，同步检查面包屑、導航和站点地图是否更新到位。
拆分
拆分时不要一次拆太多。先拆出一個内容最成熟的方向，观察几周，確認供给跟得上，再考虑下一個。新栏目上线时，最好能一次性放出若干篇成体系的内容，而不是先建栏目再慢慢填。
栏目上线後的观察指标
- 列表頁的点击分布：是不是只有前几篇有人点開。
- 内容产出的實际节奏：計划每周两篇，實际是不是每月两篇。
- 栏目頁的抓取情况：是否被規律抓取，還是長期停留在首次發現的狀態。
- 用戶的下一步行為：進栏目後是繼續往下看，還是立刻回退。
栏目是内容供给的容器，不是内容不足的补丁。開之前先問“谁来寫、能寫多久”，比開之後再讨论要不要關，代價小得多。
小结
栏目規划没有标准答案，但有一個可靠的判断依據：這個栏目能不能持續给出對用戶有用的内容。如果不能，把它並進更宽的栏目，让内容集中起来，通常比维持一個空壳更划算。