很多站点把图片当作“顺带”的事：能顯示就行，体积大一点、地址乱一点，似乎不影响阅讀。但在抓取层面，图片是數量最多的一類资源，它同时消耗抓取预算、影响頁面渲染，也决定了图片搜尋能不能带来額外流量。這篇只谈图片與媒体资源的自查，不涉及文字内容策略。

先確認图片地址能不能被單獨發現

蜘蛛拿到的是 HTML，图片通常靠 img 的 src 被發現。如果图片地址是脚本拼出来的、寫進 data-src 却從不回填，或者以 base64 内嵌在样式里，它們基本不會被当作獨立资源處理。

• 關键图片尽量用标准 img 标簽，src 直接寫在 HTML 中。
• 文件名用有意义的英文或拼音，避免 IMG_2043、中文乱碼、一串哈希。
• 图片多且重要的站点可以單獨维護图片 sitemap，但只放真正需要被索引的图。
• 用背景图承载的信息，比如價格表、活動規則，最好同时有文字版本，別只放在图里。

体积、尺寸與格式

一個頁面挂十几張几 MB 的原图，服務器和蜘蛛都要為這些字节付出代價。最直接的检查方式是看真實渲染尺寸：一張展示宽度 320px 的缩略图，没必要加载 2000px 的原图。

• 按展示尺寸裁切並压缩，控制單張图片体积。
• 優先使用 WebP、AVIF 等現代格式，並给老浏览器留回退方案。
• 需要多尺寸适配时用 srcset 和 sizes，而不是让浏览器自己缩。
• 確認图片 CDN 與压缩參數没有把质量压到影响用戶判断的程度。

懒加载別把图片藏起来

懒加载能省流量，但用不好會让图片永遠不被發現。原生 loading="lazy" 相對稳妥；纯 JS 實現的懒加载，如果首屏图片也走 data-src，抓取时可能只看到一個占位图。

• 首屏图片不懒加载，保證 src 直接可用。
• 用 JS 懒加载时，保留 noscript 回退或初始 src。
• 瀑布流、轮播图要確認後續几屏的地址能被触發加载，或至少出現在 HTML 中。

alt 與周邊文字

alt 的作用是描述图片，不是塞關鍵詞。寫得准确，既能帮讀屏软件，也能让搜尋引擎理解图片内容。

• 内容图寫清這張图說明了什么，装饰图可以留空 alt。
• 不要把同一串關鍵詞複製到整站图片 alt 上。
• 图片附近的标题、图注、正文描述，往往比 alt 更能說明上下文。

防盗鏈、權限與抓取放行

這是最容易被忽略的一环：图片放在另一台服務器或另一個域名上，防盗鏈規則只允许本站来源，蜘蛛請求时拿到 403，頁面结构没問题，图片却全挂。

• 检查图片域名是否對主流搜尋蜘蛛放行，別只判断 Referer。
• 確認 robots.txt 没有誤封图片目錄或图片 CDN 路径。
• 图床迁移、目錄改名後，舊地址要么重定向，要么明确返回 404，別用 200 返回一張占位图。
• 缩略图參數如 ?w=300&h=200 不要無限组合，保留一套固定規格即可。

一份可以照着做的自查清單

1. 随机抽 5 個頁面，禁用 JS 後看图片地址是否還能出現。
2. 查看頁面總請求數與總体积，找出体积最大的三張图。
3. 检查首屏图片是否被懒加载挡住。
4. 用抓取工具模拟蜘蛛，看图片請求的狀態碼分布。
5. 核對图片 sitemap 中的地址是否都返回 200。

图片整理不會立刻带来排名變化，但能减少無谓的抓取消耗、降低頁面渲染成本，属于做一次、長期受益的基础工作。