網站換域名，或者把原先的目錄式 URL 調整成更短的路径，本质上是同一批内容換了一批地址。搜尋引擎需要重新走一遍發現、抓取、索引的流程，這個過程不會因為做了 301 就瞬間完成。能主動控制的部分，是把舊地址到新地址的對應關系说清楚，让整個過程尽量平滑，而不是盯着某一天的收錄數字。
先確認哪些 URL 值得一對一迁移
迁移前把舊站 URL 清單拉出来，逐條决定去向，通常分成三類處理：
- 有内容、有訪問、有外鏈的頁面：尽量找到内容對應的新 URL，做一對一 301。
- 本来就失效或低质的頁面：可以直接返回 410 或 404，不必硬凑一個跳轉目标。
- 被合並的頁面：两個舊頁面並成一個新頁面时，两條舊 URL 都指向合並後的那個地址，不要让它們先跳到一個中間頁再轉。
關键点是"一對一優先"。不少迁移出問题，不是 301 没做，而是把大量舊 URL 一股脑跳到首頁。搜尋引擎拿到的信息是這些頁面都變成了首頁，原来积累的内容關联也就断了。
301 的寫法：直接、稳定、別绕路
- 用服務端 301，不要用 302、meta refresh 或 JavaScript 跳轉代替永久迁移。
- 避免鏈式跳轉，A 跳到 B、B 再跳到 C 會让抓取多绕一圈，尽量一步到位。
- 整站換域名时，舊域名最好保留解析和跳轉几個月以上，不要刚切完就停掉。
- 跳轉目标本身要能正常訪問、返回 200，不要指向另一個 301 或 404 頁面。
迁移前後要同步更新的几處
- sitemap 換成新 URL 並重新提交，舊的可以保留一段時間或直接撤掉，避免两邊混着给。
- 站内連結、導航、面包屑全部指向新地址，不要让内鏈還停在舊 URL 上依赖跳轉。
- 新頁面上的 canonical 指向自身的新地址，確認没有残留舊域名。
- 有外鏈的頁面，能联系對方更新最好；不更新也没關系，舊連結通過 301 依然能把信号带過来。
迁移期間常见的几種現象
下面這些大多是過程性的，不代表迁移失敗：
- 收錄數量先下降再回升，時間從几周到几個月不等。
- 新舊 URL 同时出現在索引里，舊地址逐渐减少。
- 抓取日誌中舊 URL 的請求比例下降、新 URL 上升，說明爬虫在跟進。
- 部分頁面排名短期波動，之後趋于稳定或重新分配。
如果舊 URL 長期不减少、新 URL 迟迟不出現，按顺序排查：跳轉是否真的生效、是否被 robots 拦住、新頁面是否带了 noindex、新頁面自身是否還能被正常抓取。
迁移進度怎么观察
- 看服務器日誌里新舊 URL 的抓取比例變化，這是最直接的一手資料。
- 提交新 sitemap，观察已提交與已抓取之間的差异。
- 抽样检查若干重点舊 URL，確認狀態碼是 301 且目标正确。
- 用站内查询或平台索引狀態检查新 URL 是否開始出現，這類數字本身不精确，只看趋势就好。
迁移不是做完 301 就結束，而是持續几周甚至几個月的观察和修正。把對應關系做准、把可訪問性和信号留在新地址上，比追求某個時間点的收錄结果更有意义。