内链是站点运营里最容易被“顺手做完”的一件事：导航挂上、面包屑加上、相关推荐调出来，就算交差。但真正决定访客愿不愿意继续看下去的，往往是正文中间那几条链接，以及列表页里每一条指向详情页的入口。内链没做好，栏目再多也像一排没有门的房间。
先分清三种链接的角色
- 结构型链接：主导航、面包屑、栏目树。作用是告诉访客“我在哪”，也告诉爬虫页面之间的层级关系。
- 推荐型链接：相关文章、同栏目更多、上下篇。作用是延长停留，把访问量横向分给更多页面。
- 上下文链接：写在正文里的锚文本。作用最直接，也最容易被滥用。
三类混在一起就容易出问题：把推荐位当导航用，或者把正文写成一张链接清单。分开看，各自的判断标准就清楚了。
结构型链接怎么抽查
打开任意一个详情页，看能不能在三次点击内回到首页，并且路径唯一。常见的毛病是面包屑指向了分类页，但分类页又被重定向到另一个聚合页，路径就断在这里。另一个是移动端菜单把二级栏目折叠进“更多”，结果那部分内容在站内几乎没有入口。
检查方法很简单：随机抽十篇详情页，只用站内链接，看能否回到首页和目标栏目页。走不通的那条路径，就是需要补链接的位置。
相关推荐别变成随机推荐
不少站点的“相关推荐”其实是按发布时间倒序输出，跟当前文章毫无关系。访客点进去几次发现不对，就再也不点了。判断标准可以看三点：
- 推荐的内容和当前页面是否属于同一主题或同一栏目；
- 推荐条目的标题是否具体，能不能让人一眼看出讲的是什么；
- 同一个推荐位在不同页面上，是不是反复出现同一批内容。
如果技术条件有限，做不了语义相关，退一步按同栏目较受欢迎的内容来排，也比全站最新要强。
正文内链的写法
正文内链的原则是“读者需要时才出现”。一篇讲栏目规划的文章，提到内容排期时顺手链到排期那篇，这是自然的；而每段末尾都挂一条“相关阅读”，就不太自然了。
锚文本尽量描述目标页面本身，比如“内容排期的做法”就比“点击这里”更有信息量，也方便访客判断要不要点。同一个目标页被大量页面用完全相同的锚文本指向时，可以适当换一换说法，但不必为了换而换。
内链不是越多越好。一条没人点的链接，和不存在没有太大区别，只是多占了一点页面空间。
用数据回头看
内链做得好不好，页面点击数据比感觉更可靠。可以在页面上做简单的点击统计，看哪些推荐位的点击长期接近于零；也可以对照抓取日志，看重要页面是不是长期没有站内入口指向它。两边结合起来，通常能发现几类典型问题：入口太深、推荐不相关、链接藏在需要展开才可见的区域里。
调整完之后不用急着再改一遍。内链的效果要靠访客行为和抓取慢慢反馈，观察两到四周再判断会更稳一些。