内鏈是站点运营里最容易被“顺手做完”的一件事：導航挂上、面包屑加上、相關推荐調出来，就算交差。但真正决定訪客愿不愿意繼續看下去的，往往是正文中間那几條連結，以及列表頁里每一條指向詳情頁的入口。内鏈没做好，栏目再多也像一排没有门的房間。
先分清三種連結的角色
- 结构型連結：主導航、面包屑、栏目树。作用是告诉訪客“我在哪”，也告诉爬虫頁面之間的层級關系。
- 推荐型連結：相關文章、同栏目更多、上下篇。作用是延長停留，把訪問量横向分给更多頁面。
- 上下文連結：寫在正文里的锚文本。作用最直接，也最容易被滥用。
三類混在一起就容易出問题：把推荐位当導航用，或者把正文寫成一張連結清單。分開看，各自的判断标准就清楚了。
结构型連結怎么抽查
打開任意一個詳情頁，看能不能在三次点击内回到首頁，並且路径唯一。常见的毛病是面包屑指向了分類頁，但分類頁又被重定向到另一個聚合頁，路径就断在這里。另一個是移動端菜單把二級栏目折叠進“更多”，结果那部分内容在站内几乎没有入口。
检查方法很简單：随机抽十篇詳情頁，只用站内連結，看能否回到首頁和目标栏目頁。走不通的那條路径，就是需要补連結的位置。
相關推荐別變成随机推荐
不少站点的“相關推荐”其實是按發布時間倒序輸出，跟目前文章毫無關系。訪客点進去几次發現不對，就再也不点了。判断标准可以看三点：
- 推荐的内容和目前頁面是否属于同一主题或同一栏目；
- 推荐條目的标题是否具体，能不能让人一眼看出讲的是什么；
- 同一個推荐位在不同頁面上，是不是反复出現同一批内容。
如果技術條件有限，做不了语义相關，退一步按同栏目較受欢迎的内容来排，也比全站最新要强。
正文内鏈的寫法
正文内鏈的原則是“讀者需要时才出現”。一篇讲栏目規划的文章，提到内容排期时顺手鏈到排期那篇，這是自然的；而每段末尾都挂一條“相關阅讀”，就不太自然了。
锚文本尽量描述目标頁面本身，比如“内容排期的做法”就比“点击這里”更有信息量，也方便訪客判断要不要点。同一個目标頁被大量頁面用完全相同的锚文本指向时，可以适当換一換说法，但不必為了換而換。
内鏈不是越多越好。一條没人点的連結，和不存在没有太大区別，只是多占了一点頁面空間。
用資料回头看
内鏈做得好不好，頁面点击資料比感觉更可靠。可以在頁面上做简單的点击統計，看哪些推荐位的点击長期接近于零；也可以對照抓取日誌，看重要頁面是不是長期没有站内入口指向它。两邊结合起来，通常能發現几類典型問题：入口太深、推荐不相關、連結藏在需要展開才可见的区域里。
調整完之後不用急着再改一遍。内鏈的效果要靠訪客行為和抓取慢慢反馈，观察两到四周再判断會更稳一些。