为什么内链值得单独做一次自查
很多站点的问题不在内容不够，而在内容之间没有路。蜘蛛进来之后，只能顺着页面上已有的链接往下走；访客读完一篇，也只能靠现有的链接决定要不要继续看。内链就是把这两件事连起来的那部分结构。
内链在运营里的两个作用
对爬虫来说，内链是站内发现 URL 的主要通道。如果链接都集中在首页和主导航，深层文章就只能等下一轮抓取，新发布的地址也要更久才被碰到。对访客来说，相关内容之间连不起来，读者看完一篇就离开，栏目的停留时间自然上不去。
需要说清楚的是，内链做得好不等于收录和排名就会变好，它只是把路修通，让本来有价值的页面更容易被走到。
常见的四类内链问题
1. 链接几乎都指向首页
正文里出现"详情""了解更多"时，不少编辑习惯性链到首页。结果是首页被反复指向，深层页面几乎没人点。把全站内链的落点导出来统计一下，如果首页占比明显偏高，就说明这里需要调整。
2. 锚文本千篇一律
整站都写"点击这里""查看更多"，等于主动放弃了一次说明目标页面讲什么的机会。锚文本尽量描述目标页面的主题，但不必刻意堆关键词，读起来自然就够了。
3. 链接指到了已经不存在的页面
栏目调整、文章下线、域名改动之后，旧链接会变成 404 或者一长串跳转。这类问题在运营多年的站点上很常见。定期抓一遍内链，把死链换成新地址，或者让旧地址正常跳到新页。
4. 出站链接没有标记
指向站外的链接，尤其是付费合作、赞助内容，建议加上 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"；单纯的资料引用可以不加。判断标准不是"对方站点好不好"，而是这个链接是不是带商业关系。同时留意对方是否已经打不开。
一套可以落地的自查步骤
- 用爬虫工具或 CMS 自带的链接检查功能抓一遍全站，导出「来源页—目标页—锚文本」三列。
- 统计落点分布：首页、栏目页、文章页各占多少，有没有页面完全没人指向。
- 筛出 404、跳转链、链到 noindex 页面的链接，逐条确认是修地址还是删链接。
- 检查锚文本，把重复度最高的几个词列出来，安排替换。
- 检查出站链接，给有商业关系的加上对应属性，删掉已经失效或不再合适的引用。
整改时的几个取舍
- 相关文章、上一篇下一篇、面包屑、标签聚合，都是能自动产生内链的模块，优先把它们做对，比手工插链接省力得多。
- 正文里的链接不要为了凑数量硬塞，一篇文章有两三个真正相关的指向就够了。
- 新文章发布后，主动去几篇旧文里加上指向它的链接，比单纯等蜘蛛爬过来要直接。
- 不要给所有链接都加 target="_blank"，访客在同一个标签页里来回跳更自然。
内链自查的目标不是把链接数量堆上去，而是让每个重要页面都至少有一条从站内走得通的路径。
多久做一次
栏目改版、大批量下线文章、更换域名之后，应当马上做一次；日常运营里，每季度配合死链检查和访问日志分析走一轮就够。把每次的结果记下来，下次只需要对比变化的部分。