很多站点的问题不是没有内容，而是栏目开得太多。导航上排了十几项，每个栏目里只有三四篇文章，真正有人在维护的没几个，剩下的都是当初一时兴起开的坑。栏目规划看起来是运营动作，其实会直接影响两件事：访客能不能在两次点击内找到想要的内容，以及蜘蛛顺着导航和列表页爬的时候，会不会走进一堆空壳目录。
栏目膨胀通常是怎么发生的
先对照一下，下面几种情况如果中了两条以上，就值得停下来理一理。
- 临时栏目没下线：为了某次活动、某个专题开的栏目，活动结束半年了还挂在导航上，里面躺着五篇过期文章。
- 按关键词堆栏目：想到一个词就开一个栏目，结果两个栏目讲的是同一件事，只是叫法不同。
- 栏目之间互相重叠：比如既有「行业资讯」又有「新闻动态」，编辑自己都分不清哪篇该发哪个。
- 层级越加越深：首页到正文要点四次，中间还夹着两层没有实质内容的过渡页。
- 栏目页没有独立价值：点进去只有一串标题、一段从别处抄来的栏目介绍，访客看一眼就返回。
这些问题单看都不致命，叠在一起就会让站点结构变得含糊：访客不知道该点哪里，编辑不知道该发哪里，蜘蛛拿到的路径也变得越来越长。
自查清单：从导航倒推层级
建议按下面的顺序过一遍，先看整体再看细节。
- 数一数导航项：一级栏目控制在合理数量，能合并的合并。判断标准不是「好不好听」，而是「这个栏目有没有足够内容长期更新」。
- 统计每个栏目的文章数：把近三个月有新内容的栏目和只有历史存货的栏目标出来。存货栏目要么补充更新，要么收进上级栏目。
- 检查点击深度：挑十篇你认为最重要的页面，从首页点过去，看需要几次点击。如果要五次以上，考虑调整归属或增加更直接的入口。
- 找出同名不同义的栏目：列出所有栏目名，看有没有意思相近、只差一两个字的。这类合并后通常不会损失什么。
- 看栏目介绍是否重复：如果多个栏目页的开头段落是同一段话，说明当初是复制粘贴建的，需要重写或干脆取消。
- 确认栏目是否进了导航和列表页：有些栏目只在后台存在，前台没有入口，访客和蜘蛛都到不了，等于白建。
栏目页本身也该是一篇像样的内容
栏目页不只是文章的索引。一个合格的栏目页至少要说清楚三件事：这个栏目讲什么、适合谁看、新访客从哪几篇开始读。可以放一段两三句话的定位说明，加上几篇推荐内容的入口。这样即使栏目里文章不多，页面本身也不是空的。
反过来，如果一个栏目页只有标题列表、没有说明、文章还都停留在两年前，那它在访客眼里就是一个死胡同，在抓取行程里也只是一站空转。与其留着凑数，不如并入上级栏目。
合并或更名栏目时的处理顺序
调整结构最怕的是改完发现问题更多。建议按下面的顺序做，改完再检查一遍。
- 先定新结构，再动手：把要保留、合并、删除的栏目列成一张表，确定每个旧栏目对应的新地址。
- 旧地址做跳转：被合并的栏目页不要直接删掉，指向新栏目并保持跳转关系稳定，避免访客点进来撞上错误页。
- 同步改导航、面包屑和列表页：这三处最容易漏，改完之后用几个入口亲自点一遍。
- 检查站内链接：老文章里指向旧栏目的链接如果能一起更新，体验会更连贯。
- 观察一段时间再决定下一步：结构变化后，访客路径和抓取情况需要时间重新稳定，不必急于再做第二次大改。
栏目不是越多越显得内容丰富。把三五个有人维护、访客找得到、内容对得上的栏目做扎实，比挂着十几个半空的目录更划算。