很多站点的問题不是没有内容，而是栏目開得太多。導航上排了十几項，每個栏目里只有三四篇文章，真正有人在维護的没几個，剩下的都是当初一时兴起開的坑。栏目規划看起来是运营動作，其實會直接影响两件事：訪客能不能在两次点击内找到想要的内容，以及蜘蛛顺着導航和列表頁爬的时候，會不會走進一堆空壳目錄。
栏目膨胀通常是怎么發生的
先對照一下，下面几種情况如果中了两條以上，就值得停下来理一理。
- 临时栏目没下线：為了某次活動、某個专题開的栏目，活動結束半年了還挂在導航上，里面躺着五篇過期文章。
- 按關鍵詞堆栏目：想到一個词就開一個栏目，结果两個栏目讲的是同一件事，只是叫法不同。
- 栏目之間互相重叠：比如既有「行业资讯」又有「新闻動態」，編輯自己都分不清哪篇该發哪個。
- 层級越加越深：首頁到正文要点四次，中間還夹着两层没有實质内容的過渡頁。
- 栏目頁没有獨立價值：点進去只有一串标题、一段從別處抄来的栏目介绍，訪客看一眼就返回。
這些問题單看都不致命，叠在一起就會让站点结构變得含糊：訪客不知道该点哪里，編輯不知道该發哪里，蜘蛛拿到的路径也變得越来越長。
自查清單：從導航倒推层級
建议按下面的顺序過一遍，先看整体再看细节。
- 數一數導航項：一級栏目控制在合理數量，能合並的合並。判断标准不是「好不好听」，而是「這個栏目有没有足够内容長期更新」。
- 統計每個栏目的文章數：把近三個月有新内容的栏目和只有歷史存货的栏目标出来。存货栏目要么补充更新，要么收進上級栏目。
- 检查点击深度：挑十篇你認為最重要的頁面，從首頁点過去，看需要几次点击。如果要五次以上，考虑調整归属或增加更直接的入口。
- 找出同名不同义的栏目：列出所有栏目名，看有没有意思相近、只差一两個字的。這類合並後通常不會损失什么。
- 看栏目介绍是否重复：如果多個栏目頁的開头段落是同一段话，說明当初是複製粘贴建的，需要重寫或干脆取消。
- 確認栏目是否進了導航和列表頁：有些栏目只在後台存在，前台没有入口，訪客和蜘蛛都到不了，等于白建。
栏目頁本身也该是一篇像样的内容
栏目頁不只是文章的索引。一個合格的栏目頁至少要说清楚三件事：這個栏目讲什么、适合谁看、新訪客從哪几篇開始讀。可以放一段两三句话的定位說明，加上几篇推荐内容的入口。這样即使栏目里文章不多，頁面本身也不是空的。
反過来，如果一個栏目頁只有标题列表、没有說明、文章還都停留在两年前，那它在訪客眼里就是一個死胡同，在抓取行程里也只是一站空轉。與其留着凑數，不如並入上級栏目。
合並或更名栏目时的處理顺序
調整结构最怕的是改完發現問题更多。建议按下面的顺序做，改完再检查一遍。
- 先定新结构，再動手：把要保留、合並、刪除的栏目列成一張表，确定每個舊栏目對應的新地址。
- 舊地址做跳轉：被合並的栏目頁不要直接删掉，指向新栏目並保持跳轉關系稳定，避免訪客点進来撞上错誤頁。
- 同步改導航、面包屑和列表頁：這三處最容易漏，改完之後用几個入口亲自点一遍。
- 检查站内連結：老文章里指向舊栏目的連結如果能一起更新，体驗會更连贯。
- 观察一段時間再决定下一步：结构變化後，訪客路径和抓取情况需要時間重新稳定，不必急于再做第二次大改。
栏目不是越多越顯得内容丰富。把三五個有人维護、訪客找得到、内容對得上的栏目做扎實，比挂着十几個半空的目錄更划算。