頁面已经出現在搜尋结果里，說明收錄這一步基本過了。但点開前看到的标题或摘要，跟頁面上的内容對不上——标题是一句模板话、一段導航文字，摘要像是從別的頁面抄来的——這时候要處理的不是收錄，而是展示信息。
先分清：進了索引，和呈現成什么样，是两件事
收錄指的是這個 URL 已经進了索引，能被搜尋命中。至于结果里顯示什么标题、什么摘要，搜尋引擎會從多個来源里自己挑、自己拼，不一定會用你寫在 title 里的那句。它改寫标题是常態，不是異常。
展示信息一般来自這几個地方
- 頁面 title 标簽與 H1
- 正文開头的前一两段
- meta description
- 结构化資料里声明的标题和描述
- 指向该頁面的外鏈锚文本
- 頁面上的面包屑、導航、栏目名
摘要部分還常常按用戶搜尋词做二次截取，所以同一頁在不同關鍵詞下顯示不同摘要，属于正常現象。
常见的几類成因
模板化、重复度高的标题
列表頁、詳情頁、标簽頁共用一套 title，只替換中間一個變量，同一站点几十上百個頁面标题几乎一样。這種情况下搜尋引擎很难選出有区分度的那一句，只能自己從正文里拼。
頁面里存在多個互相冲突的标题
标题在 title 里寫一個、H1 寫一個、栏目名或图片 alt 又寫一個，几個版本表達的不是同一件事，机器不知道该用哪個。
结构化資料與可见正文不一致
结构化資料里声明的是一個舊标题、舊描述，頁面上早已改過。两者對不上时，声明的那份反而更容易被采信。
服務端返回的和前端渲染的不是一套
源碼里标题是空的或者只是占位符，真正的内容靠 JS 寫進去。抓取时如果没执行或执行不完整，看到的就只是那套占位内容。
摘要被按搜尋词重寫
這一條不需要處理，属于正常的展示逻辑。
核對的顺序
- 先確認你看到的是哪個地址。同一個頁面可能有多條 URL 進了索引，參數頁、大小寫變体、移動端版本各顯示一套信息，先定位到具体那一版。
- 看服務端返回的源碼。關掉 JS，直接看返回的 HTML 里 title、H1、首段分別是什么，是不是你想的那样。
- 看结构化資料。里面寫的标题描述是否還停留在舊版本，和正文對不對得上。
- 對比同模板的其他頁面。如果一批頁面的展示都是同一個毛病，那就是模板問题，改一處能带動一批；如果只有個別頁面異常，再往單頁内容上找。
- 看外部锚文本。如果大量外鏈用同一句不准确的话指向這個頁面，展示标题也可能跟着走偏。
能改的改，改完別来回折腾
- 让 title 和 H1、正文主题保持一致，不堆關鍵詞，不寫與内容無關的修饰语。
- 一個頁面保留一個主 H1，其余层級用 H2、H3。
- 结构化資料里的字段和頁面可见内容對齐，頁面改了记得同步。
- 關键信息尽量在服務端返回的 HTML 里就存在，不要只靠前端渲染。
- 不要在短時間内反复改标题。每次改動都要等重新抓取和索引更新，频繁改動只會让判断失去參照。
有些情况可以先不動
展示标题被改寫，但意思准确、没有誤導，用戶点進来也不會觉得受骗，這種情况優先級可以放低。搜尋引擎自行组织标题和摘要，本身就是常见做法。
真正需要處理的是那類會誤導点击的结果：标题寫的是別的内容、摘要透露的是另一個頁面的信息、或者同一站点多個頁面在结果里長得几乎一样，用戶根本分不出该点哪個。
處理之後怎么观察
抓取、索引、展示三层各自有時間差，改動当天看不到變化是正常的。观察时按批次看：同一模板下的一批頁面是不是同时往好的方向走，比盯着單個頁面反复刷新更有意义。
如果只改了單個頁面，就先確認它有没有被重新抓取、索引里的版本有没有更新，再谈展示是否變化。