蜘蛛在站内移动靠的是链接。但同样是指向同一个页面的几条链接，蜘蛛给它们的权重并不一样。链接出现在哪里、锚文本写了什么、所在页面本身是否值得信任，都会影响它现在要不要走过去看一眼。
链接位置：导航、正文、页脚不是一回事
链接的物理位置，是蜘蛛判断优先级的第一层线索。通常可以这样观察：
- 主导航：出现在每个页面的固定位置，指向的往往是站点希望优先被抓取的核心栏目，蜘蛛走得最勤。
- 正文内链：带上下文、有具体语义，蜘蛛顺着走过去的概率较高，也更容易理解目标页在讲什么。
- 侧栏与页脚：常常是模板化输出，全站重复出现。数量一多，反而会稀释每一个链接的分量。
- 需要交互才出现的链接：如果只有点击按钮、展开菜单才生成，蜘蛛未必触发得到，等于把入口藏起来了一半。
锚文本：给蜘蛛的一句路标
锚文本是链接的文字部分，也是蜘蛛判断目标页主题最直接的线索之一。同一句文案在全站反复指向不同页面，等于没有提供任何信息。
描述性锚文本怎么做
把锚文本写成目标页内容的简短概括，而不是“点击这里”“了解更多”“详情”。后者在页面里大量出现时，蜘蛛既分不清目标页讲什么，也无法判断不同链接之间的区别。
别把锚文本当关键词堆场
为了某个词反复使用完全相同的锚文本，短期看不出问题，但真正被影响的通常是站点整体链接结构的自然度。适度变化、贴合上下文，比统一口径更实用。
链接所在页面，会连带影响目标页
蜘蛛对一个 URL 的判断，不只看链接本身。链接所在的页面如果长期不更新、内容薄弱、被抓取频率很低，那么从这里出发的链接被发现的机会也有限。所以做内链时别只盯着目标页，还要看出口页面值不值得蜘蛛常来。
几个常见做法的副作用
- 把全站链接塞进页脚，希望每个页面都被走到，结果往往是每个链接都变得无所谓。
- 用同一个锚文本指向十几个不同页面，蜘蛛无法区分它们的差异。
- 只在首页堆内链，深层页面依旧孤零零，抓取深度上不去。
- 链接结构随模板改版频繁变动，蜘蛛刚记住路径又得重新适应。
自查清单
- 从首页出发，点击不超过三次，能否到达大部分重要页面。
- 打开几个内页，看正文里是否有指向相关内容的自然链接。
- 抽查锚文本，是否在描述目标页的主题，而不是空泛的动词。
- 看页脚链接的数量，是否已经超过正文里的链接。
- 对照抓取日志，确认蜘蛛是否真的走进了这些链接指向的页面。
内链不是把链接铺满，而是给蜘蛛一条清晰、可信的路。路少一点、明确一点，通常比到处撒网更有用。
最后提醒一句：内链结构能改善 URL 发现和抓取的顺畅度，但它不是收录与排名的保证。把结构理顺，剩下的交给内容和时间。