很多站点的问题不是没有内容，而是内容藏得太深。首页点进去要经过三四层列表，翻过好几页才看到一篇文章，用户找不到，蜘蛛也未必愿意一直往下走。点击深度这个指标，说的就是从一个入口页（通常是首页）出发，到达目标页面需要经过多少次链接跳转。
点击深度为什么值得单独看
它同时影响三件事：用户的浏览路径、内部链接权重的传递、蜘蛛的抓取效率。层级越浅，页面被访问和被链接的机会越多；层级越深，页面就越依赖站点地图或站内搜索才能被发现。
- 用户体验：大多数访问者不会连续点击超过三到四次，深层页面即使内容不错，打开率也有限。
- 抓取效率：蜘蛛的访问额度有限，如果发现一个新页面要顺着很长的列表一路翻下去，成本会变高。
- 链接权重：内部链接是权重流动的通道，入口少的页面长期得不到足够的内部推荐。
先量一量：你的页面在第几层
不用急着改结构，先做一次抽样测量。挑 20 到 30 个有代表性的页面，包括栏目页、详情页、标签页，手动从首页点过去，记录需要几次点击。也可以借助爬虫工具或站点地图，看页面之间的链接关系。
- 打开首页，只通过可见的导航和正文链接寻找目标页，不使用站内搜索和地址栏直达。
- 记录每次跳转经过的页面类型，是栏目页、列表页还是推荐位。
- 把结果分成浅层（1 到 2 次点击）、中层（3 到 4 次）、深层（5 次以上）。
- 对照访问日志或抓取记录，看看深层页面是否长期没有蜘蛛访问。
点击深度不是越浅越好，而是重要页面应该比次要页面更浅。全部挤在首页，反而会让入口失去重点。
常见的过深原因
首页入口过于集中
首页只链接到几个主栏目，其他栏目只能从二级页面进入。时间一长，次级栏目里的内容就整体下沉了一层。
列表页只展示最近内容
栏目列表默认按时间排序，旧内容很快被挤出第一页。如果又没有热门、相关或归档入口，老页面就只剩分页这一条路。
分页链条太长
翻页地址一层套一层，蜘蛛需要连续跟进很多次才能到达后面的内容。可以给列表页设置合理的每页条数，并在列表页提供筛选或聚合入口。
孤立页面
有些页面只存在于站点地图里，站内没有任何链接指向它。对用户来说它几乎不存在，对蜘蛛来说也缺少上下文。
把重要页面提上来的做法
- 在首页和主栏目页保留稳定的入口，不要频繁更换位置。
- 在详情页增加相关阅读、上一篇下一篇、同栏目推荐，让内容之间互相带路。
- 给旧内容设置专题页或聚合页，用人工维护的列表替代无限翻页。
- 控制目录层级，URL 结构和导航结构尽量保持一致，减少“看起来深、实际也深”的情况。
- 站点地图作为兜底，把确实需要收录但入口少的页面列进去，同时补上站内链接。
一份简单的自查清单
- 首页是否覆盖了所有主要栏目和当前重点内容。
- 任意一篇近期文章，从首页出发能否在四次点击内到达。
- 栏目列表页是否有除分页以外的旧内容入口。
- 是否存在只能通过站点地图发现的页面。
- 重要页面的入口是否长期稳定，没有因为改版被挪走。
点击深度只是网站结构的一个观察角度，不需要为了追求数字把链接堆得到处都是。调整时优先处理那些有内容价值、却长期没有入口的页面，一次改一点，再通过日志和访问数据看效果。结构顺畅了，用户和蜘蛛都会少绕几道弯。