用户第一次“见到”一个页面，往往不在你的网站上，而是在搜索结果里。那一行标题和两行描述，决定了他会点进来还是继续往下滑。它们不直接决定页面能否被收录，却直接影响你有没有被人看见的机会。

标题：一句话说清这个页面是什么

标题的作用是让人一眼判断这条结果是不是自己要找的。判断标准很简单：看完之后能不能说出这个页面大概讲什么、属于哪个站点或栏目。

长度要留余地

搜索结果给标题的位置有限，太长会被截断。一般建议控制在 15 到 30 个汉字之间，把最有区分度的信息放在前 20 个字以内，这样即使后半段被截掉，也不影响理解。

唯一性比华丽更重要

列表页、详情页、标签页如果共用同一个模板，整站会出现大量“某某栏目 - 某某网”这样高度相似的标题。用户分不清哪条是自己要的，搜索引擎同样难以判断页面之间的差异。至少保证同一批页面里，标题的核心词各不相同。

关键词放前面，但别硬塞

把页面真正的主题词放在标题前半段，是为了让用户在扫读时先看到关键信息，而不是为了堆砌。同一个词在一句话里出现两三次，读起来别扭，也容易让人感觉刻意。

描述：标题没说完的那半句

描述不参与排序，它更像一条推介语。写得好，用户愿意点；写得敷衍，等于把机会让给旁边的结果。

长度控制在两行以内

大约 70 到 120 个汉字是比较合适的区间，太短信息不足，太长同样会被截断。写之前可以先想清楚：如果只能留一句话，这句话是什么。

要和正文对得上

描述里提到的内容，正文里必须真的存在。写“包含 50 个案例”就得真的有那么多，写“支持在线试用”就不能点进去只有一段介绍。不一致带来的失望，往往比没有描述更糟。

别让系统截取糊弄过去

不少 CMS 会把正文前多少个字直接当成描述，结果常常截到半句话，或者抓到一段导航文字、版权声明。这种自动填充可以留着当兜底，但承担入口作用的页面最好手动写一条。

几种常见的坑

• 全站标题套同一个模板，只换一个编号或栏目名；
• 描述留空，完全交给搜索引擎自行抽取；
• 标题里把地区、关键词、品牌名连写成一长串；
• 正文改版之后，标题和描述还停留在旧版本；
• 多语言站点直接把中文标题机器翻译过去，读起来生硬。

一次可以照着做的自查

1. 把站内主要 URL、标题、描述导出成一张表，按栏目归类。
2. 看重复情况：同一栏目下有多少条标题只差一个词，描述有多少条完全一样。
3. 挑出承担入口作用的二三十个页面，逐条重写标题和描述。
4. 改完后记录修改日期，方便后续对比表现。
5. 隔一段时间回看一下这些页面的点击与停留情况，判断改动是否值得保留。

改完之后还要做什么

标题和描述不是一次性任务。新增栏目、调整内容范围、合并页面之后，都要顺手检查一遍。把它们当成页面的一部分来维护，和正文更新放进同一个流程，比集中突击一次要省事得多。

搜索结果是别人家的界面，你唯一能控制的就是那一行标题和两行描述。把它写清楚，剩下的交给内容和时间。