用戶第一次“见到”一個頁面，往往不在你的網站上，而是在搜尋结果里。那一行标题和两行描述，决定了他會点進来還是繼續往下滑。它們不直接决定頁面能否被收錄，却直接影响你有没有被人看见的机會。
标题：一句话说清這個頁面是什么
标题的作用是让人一眼判断這條结果是不是自己要找的。判断标准很简單：看完之後能不能说出這個頁面大概讲什么、属于哪個站点或栏目。
長度要留余地
搜尋结果给标题的位置有限，太長會被截断。一般建议控制在 15 到 30 個汉字之間，把最有区分度的信息放在前 20 個字以内，這样即使後半段被截掉，也不影响理解。
唯一性比华丽更重要
列表頁、詳情頁、标簽頁如果共用同一個模板，整站會出現大量“某某栏目 - 某某網”這样高度相似的标题。用戶分不清哪條是自己要的，搜尋引擎同样难以判断頁面之間的差异。至少保證同一批頁面里，标题的核心词各不相同。
關鍵詞放前面，但別硬塞
把頁面真正的主题词放在标题前半段，是為了让用戶在掃讀时先看到關键信息，而不是為了堆砌。同一個词在一句话里出現两三次，讀起来別扭，也容易让人感觉刻意。
描述：标题没说完的那半句
描述不參與排序，它更像一條推介语。寫得好，用戶愿意点；寫得敷衍，等于把机會让给旁邊的结果。
長度控制在两行以内
大约 70 到 120 個汉字是比較合适的区間，太短信息不足，太長同样會被截断。寫之前可以先想清楚：如果只能留一句话，這句话是什么。
要和正文對得上
描述里提到的内容，正文里必须真的存在。寫“包含 50 個案例”就得真的有那么多，寫“支持在线试用”就不能点進去只有一段介绍。不一致带来的失望，往往比没有描述更糟。
別让系統截取糊弄過去
不少 CMS 會把正文前多少個字直接当成描述，结果常常截到半句话，或者抓到一段導航文字、版權声明。這種自動填充可以留着当兜底，但承担入口作用的頁面最好手動寫一條。
几種常见的坑
- 全站标题套同一個模板，只換一個编号或栏目名；
- 描述留空，完全交给搜尋引擎自行抽取；
- 标题里把地区、關鍵詞、品牌名连寫成一長串；
- 正文改版之後，标题和描述還停留在舊版本；
- 多語言站点直接把中文标题机器翻译過去，讀起来生硬。
一次可以照着做的自查
- 把站内主要 URL、标题、描述導出成一張表，按栏目归類。
- 看重复情况：同一栏目下有多少條标题只差一個词，描述有多少條完全一样。
- 挑出承担入口作用的二三十個頁面，逐條重寫标题和描述。
- 改完後记錄修改日期，方便後續對比表現。
- 隔一段時間回看一下這些頁面的点击與停留情况，判断改動是否值得保留。
改完之後還要做什么
标题和描述不是一次性任務。新增栏目、調整内容范围、合並頁面之後，都要顺手检查一遍。把它們当成頁面的一部分来维護，和正文更新放進同一個流程，比集中突击一次要省事得多。
搜尋结果是別人家的界面，你唯一能控制的就是那一行标题和两行描述。把它寫清楚，剩下的交给内容和時間。