一、先分清是路径搬家還是頁面重组
站点改版通常伴随 URL 變動，但變動類型不同，處理方式也不同。一類是路径搬家：内容本身没變，只是目錄名、參數或後缀調整，例如 /news/123.html 變成 /article/123/。這類可以做到一一對應，用 301 指向新地址即可。另一類是頁面重组：多個舊頁面合並成一個新栏目頁，或一個舊頁面拆成多個新頁面。這时没有干净的一一對應關系，需要人工决定每個舊 URL 的归宿。
区分這两類之後再動手，否則容易出現“舊頁面全部 301 到首頁”的做法，蜘蛛會把這些跳轉视為低價值入口，抓取预算花掉却没有換来新 URL 的發現。
二、舊路径下线的三種處理方式
- 301 永久跳轉：适用于有明确新對應頁面的情况。跳轉目标應是内容最接近的頁面，而不是站点首頁或栏目首頁。
- 410 明确消失：适用于内容确實下架、且没有替代頁面的情况。相比 404，410 表達更明确，長期看有利于舊入口收缩。
- 保留 200：只适合内容仍要保留、只是換了模板的頁面。若舊頁面與新頁面内容高度重复，應考虑 canonical 指向，而不是让两套 URL 同时對外。
要避免的是長期使用 302 或 307。临时跳轉不會传递明确的永久迁移信号，蜘蛛可能反复回来確認，形成額外的抓取往返。
三、新入口的铺设顺序
- 先改站内導航和栏目列表頁，让新 URL 出現在离首頁最近的层級。
- 再處理内容頁之間的内鏈，尤其是正文中的引用連結和“相關阅讀”模块。
- 更新 Sitemap，只放最终返回 200 的規范 URL，不要把跳轉鏈放進去。
- 观察日誌中新 URL 的首次抓取時間，以及舊 URL 抓取量的變化趋势。
Sitemap 是补充入口，不是替代内鏈的手段。如果新頁面在内鏈里完全不可達，只靠 Sitemap 提交，發現速度通常更慢，也不利于後續的信号传递。
四、過渡期值得盯的几個指标
改版後的几周内，日誌是主要依據。可以按天統計舊 URL 中 301 與 410 的抓取占比、新 URL 中返回 200 的比例、以及新 URL 從首次被請求到稳定抓取之間的間隔。
過渡期的目标是让蜘蛛把注意力從舊入口挪到新入口，而不是追求某一天抓取量的高低。抓取量短期波動属于正常現象。
五、容易踩的坑
- 跳轉鏈過長：舊地址 301 到過渡地址，再 301 到新地址。尽量一步到位。
- 跳轉目标失效：301 指向的新頁面本身返回 404，或被 robots.txt 屏蔽。
- 入口不一致：導航、Sitemap、外鏈分別指向三種不同的舊地址變体。
- 缓存留舊：CDN 或浏览器缓存了舊的 301 與 410 响應，導致新規則迟迟不生效。
- 相對連結未改：模板里的相對路径在目錄調整後指向了错誤位置。
把這些項逐條對帳一遍，通常比盯着抓取總量更有用。改版迁移不是一次性操作，而是一段需要持續观察的對帳過程，建议按周做一次记錄，直到舊入口請求量明顯回落、新入口請求趋于稳定為止。