站点运营一段时间后，总会攒下一批没人看的老页面：内容过期、数据过时、链接失效，甚至和新写的文章重复。删掉怕丢收录，留着又觉得拖后腿。这个问题没有统一答案，但判断的路径是可以固定的。
先看三件事，再决定动不动手
动手之前，至少把下面三点查清楚。它们的结论有时互相矛盾，需要放在一起看。
- 还有没有自然流量。查搜索表现数据里这个 URL 最近几个月的点击和展示。如果长期为零，说明它基本没在参与搜索。
- 还有没有入口。站内还有多少页面链向它，站外有没有值得保留的外链。一个没有任何内链的孤岛页面，本身就很难被持续访问。
- 内容还准不准。信息过期的页面比空白页面更麻烦，因为用户会照着旧内容做判断。
三点都指向“没用”，再考虑删除。只要有一点还在发挥作用，优先考虑更新或合并。
四种处理方式，效果差别很大
保留并更新
主题仍然成立，只是信息过时，最省事的做法是原地更新：改掉过期数据、补上新的段落、加上修订说明。同一个 URL 继续承担原来的主题，站内外已有的入口也不用重做。
合并到新页面
两篇文章讲的是同一件事，各自都有一点流量，最好的结果通常是合成一篇更完整的。做法是把旧 URL 用 301 指向新页面，并确保旧页面的独有内容真的被搬过去。只跳转、不搬内容，用户点进来会觉得被糊弄。
下线但保留地址
页面确实没用了，但外面还有不少链接指向它，直接 404 会让人扑空。这时可以让它转到一个相关栏目页或最接近的新页面，同时确认目标页与原页面主题相关。不相干的跳转，比 404 更让人困惑。
彻底删除
重复、低质、违规或纯测试页面，可以考虑直接下线。返回 404 是常见做法，如果确认永久不再提供，410 的表达更明确。需要注意的是，用 noindex 代替删除，和真的删除不是一件事：页面还在、还能被访问，只是请求不被索引，适合那些要保留、但不想出现在搜索结果里的页面。
清理时容易踩的几个坑
- 批量删除前没看数据，把还有稳定访问和转化的页面一起清掉了。
- 把 301 串成一条长链，A 跳 B、B 跳 C，最终才到目标页。
- 删掉页面后忘了清理站内链接，留下一堆死链。
- 用 robots.txt 屏蔽来“删除”页面，结果只是阻止了再次抓取，已有索引未必会消失。
- 大规模改动集中在同一时间做，出问题时分不清是哪一步导致的。
一个可以照着走的顺序
- 导出近半年没有点击的 URL 清单。
- 逐条确认内容是否仍成立，以及有没有站内外入口。
- 按“更新—合并—转跳—删除”的顺序选择处理方式，能留就别删。
- 处理完检查站内链接和站点地图，去掉已下线的地址。
- 观察一段时间的数据变化，再决定是否扩大清理范围。
清理的目的不是让收录数字变大或变小，而是让留在索引里的页面更值得被点开。动作放慢一点、分批做，比一次大扫除更容易看清因果关系。
如果一个页面你自己都想不出它存在的理由，它多半也不该继续占着一个地址；但在下决定之前，请先确认它是不是只是被埋得太深、没人找到而已。