很多站点的标题层級是「寫的时候顺手加的」：編輯用編輯器預設样式加粗一下当成小标题，模板自带一個 H1，栏目标题又是一個 H1，最後頁面上出現两個 H1、一堆同級的 H2，從属關系完全對不上。對讀者来说，這可能只是字号大小的問题；但對爬虫来说，标题标簽是它判断頁面主题和内容從属關系的第一手线索。结构乱了，它對這頁在讲什么就只能靠猜。
先確認一件事：标题是给谁看的
H1 到 H6 的作用其實有两個：一是告诉讀者這一块讲什么，二是告诉搜尋引擎這一块在頁面里的位置有多重要。這两件事並不冲突。视觉上的字号、颜色交给 CSS 去管，标簽級別只负责表達结构。把這两件事分開想，很多纠结就没了。
H1：一頁一個，说清這頁是什么
- 逐個模板检查：文章頁、栏目頁、列表頁、专题頁，各自輸出了几個 H1。
- 如果模板已经用站点名做了 H1，正文标题就不要再寫一個 H1，可以降為 H2 或改用带样式的段落。
- H1 應该是這個頁面最准确的一句话概括，而不是全站统一的站点名。
- 關鍵詞自然出現一次就够，反复堆在 H1 里只會让主题變模糊。
H2 與 H3：別跳級，也別靠字号区分
常见的問题有两類。一類是跳級：從 H1 直接跳到 H3，中間没有 H2，层級断了一截。另一類是视觉上分不出来：全站只有一個字号，H2 和 H3 看起来一模一样，編輯只能靠加粗和空行来「假装」层級。
建议的做法是约定清楚：H2 用来切分正文的大块，H3 用来切分 H2 内部的小节。不要為了视觉大小去挑标簽級別，那是 CSS 的工作。
- 检查是否存在 H1 → H3 → H2 這類顺序混乱的情况。
- 检查一篇長文的 H2 數量是否合理，太少說明没分段，太多說明分得太碎。
- 检查是否存在「标题下面没有正文」的空标题，這種多半是模板留下的占位。
标题與正文要對得上
有些标题是模板自動生成的，比如「相關阅讀」「猜你喜欢」「上一篇 / 下一篇」，這些本质上是一组連結，用普通容器加样式就可以，不必占用 H2 或 H3。真正需要标题层級的是正文内容。
一個简單的判断方法：把這個标题單獨拿出来，讀者能不能大致猜到下面那段在讲什么？猜不到，它多半是模板文字，不是内容标题。
图片、表格、代碼块旁邊的标题
图片說明、表格名稱、代碼块說明，如果不是章节标题，就不要用 H2/H3 包起来，用 figcaption 或普通段落更合适。否則爬虫會讀到一堆碎片化的「标题」，真正的章节结构反而被稀释了。
一份可以照着做的自查清單
- 抽 5 到 10 個代表性頁面，覆盖首頁、栏目頁、文章頁、专题頁，逐頁數 H1 數量，確認都只有 1 個。
- 把頁面的标题大纲提取出来，只看标题不看正文，讀一遍逻辑是否顺。
- 检查有没有跳級和空标题。
- 检查「相關阅讀」「推荐」「评论」這類模板文字是否誤用了 H2。
- 對比移動端和 PC 端輸出的标题层級是否一致。
- 在浏览器里临时關掉 CSS 看一遍，纯文本结构是否還清楚。
- 確認 H1、title、正文主题這三者说的是同一件事。
改完之後怎么观察
结构上的調整不用期待立刻有什么變化。更實际的做法是：改完顺手在服務器日誌或站長後台里看看這些頁面的抓取是否正常，标题在搜尋结果里的呈現是否贴切。如果發現某個頁面的摘要和正文對不上，可以先回到标题层級上找原因。
标题层級不是什么玄学，它就是一份寫给机器看的目錄。目錄清楚了，URL 發現、抓取和後續的内容运营才有稳定的基础。