内链不是装饰，是蜘蛛的路线图
搜索引擎蜘蛛进入站点后，主要靠页面之间的链接往前走。站点地图和站外入口能带来第一批访问，但绝大多数页面是被内链带到蜘蛛面前的。内链布局合理，新页面可能几个小时就被发现；内链混乱，页面就只能靠站点地图反复提醒，发现和更新都慢一拍。
内链同样影响用户：读者能不能顺着链接继续看下去，往往取决于正文里有没有自然地给出下一步。
先自查这几种常见问题
1. 页面点击深度过深
从首页出发需要点击很多次才能到达的页面，被抓取的概率明显下降。可以用爬虫工具统计各页面的点击深度，重点看内容页是否超过三到四层。如果某栏目下所有文章都只能从列表页翻页进入，可以考虑在栏目页或相关文章模块给出直达链接。
2. 锚文本全是“点击这里”
锚文本是蜘蛛判断目标页面主题的重要线索之一。全站统一用“详情”“了解更多”，等于放弃了这个信号。更实用的做法是让锚文本包含目标页面的核心词，同时保证读起来通顺，不要为了堆词写成生硬的句子。
3. 链接只放在页脚和侧栏
页脚、侧栏的全站链接数量大、上下文弱，传递的信号有限。如果一篇正文里没有任何指向其他内容页的链接，这篇文章对蜘蛛来说更像终点而不是中转站。建议在正文自然位置给出两到五个相关链接。
4. 孤岛页面
没有任何内链指向、只能通过站点地图或外部链接进入的页面，属于孤岛页面。自查方法：抓取全站链接，把出现过的 URL 和实际存在的 URL 做一次对比，差集就是候选孤岛。
5. 链接不可被抓取
用脚本拼出来、必须点击按钮才生成，或者 href 为空靠 onclick 跳转的“链接”，蜘蛛往往走不到。标准 a 标签加 href 是最稳的形式。
一份可执行的自查清单
- 导出全站链接关系：用爬虫工具跑一遍，得到每个页面的入链数量与来源。
- 标注关键页面：把希望被收录和更新的页面列出来，确认它们至少有两到三个来自内容页的内链。
- 检查点击深度：把深度超过三层的页面挑出来，看是否需要在上级栏目页补链接。
- 抽查锚文本：随机抽二十个内链，看锚文本是否描述了目标页主题。
- 核对可抓取性：确认重要链接是 a 标签 href，而不是脚本事件。
- 定期复查：内容更新后链接关系会变，建议按季度重跑一次。
几个容易走偏的地方
- 链接堆砌：一篇文章塞几十个链接，既影响阅读，也会让每个链接能分到的注意力被稀释。
- 全站同一套锚文本：所有页面都用同一个词指向同一个目标，看起来像刻意优化，实际收益有限。
- 滥用 nofollow：把站内正常链接标成 nofollow，等于自己切断蜘蛛的路径。
- 为了内链改内容：链接应该跟着内容走，而不是反过来让内容迁就链接。
内链的价值不在数量，而在能不能让蜘蛛和用户都顺畅地走到下一个页面。先把孤岛和深度问题解决，再谈优化。
怎么知道有没有效果
观察服务器日志里蜘蛛对目标页面的抓取频次，以及站点地图中页面的发现情况，是比较直接的反馈。改动后不用急着下结论，给搜索引擎一两轮抓取周期再看趋势。内链调整通常不会立刻带来排名变化，但它决定了新内容被发现的起点。