给頁面加上 canonical 之後，很多人會預設這個 URL 從此就被認定了。實际情况是，canonical 更像一條建议，搜尋引擎可以參考，也可以不采纳。当頁面上還有別的信号與它冲突时，被忽略並不罕见。
canonical 表達的是偏好，不是命令
它的作用是在一组内容相同或高度相似的 URL 里声明我倾向于把哪個当成正本。抓取、索引、排序是分開的环节，最终留下来的是哪個地址，還要看引擎對各路信号的综合判断。所以标了不代表生效，没标也不代表一定會出問题。
标了却不生效的常见原因
指向的地址本身不可索引
如果 canonical 指向的 URL 返回 404、被 robots.txt 拦住、或者带着 noindex，這條声明就等于指向一個死胡同。引擎不會把结果導向一個打不開或被排除的頁面，通常會忽略這個 canonical，改由自己判断哪個更合适。
頁面里出現了多個 canonical
一份文档中出現两個甚至更多 canonical，比如模板和編輯器各插入了一份，信号互相抵消，效果接近于没标。检查时應该看渲染後的 HTML，而不是只看源文件或者後台編輯器里的字段。
canonical 與頁面内容並不匹配
两個頁面只是主题相近、内容差异明顯，却被硬性标成同一份，被忽略是正常的。canonical 用来合並同一份内容的多個地址，不是给不同内容的頁面做取舍的工具。
分頁列表每頁都指向第一頁
把第 2、3 頁的 canonical 全部指向列表首頁，會让後面這些頁面很难被單獨索引。是否保留分頁 URL，取决于它們本身有没有搜尋需求，一刀切地指向第一頁往往會损失長尾入口。
拿 canonical 代替重定向
整站迁移或者頁面永久換地址时，首選仍然是 301。canonical 不會把原地址的流量和信号顺過去，它只是表明我認哪個是正本。把本该重定向的场景用 canonical 處理，通常達不到预期。
几種信号冲突时，大致怎么排
- 301、308 属于地址层面的明确迁移，優先級最高，一般按它走。
- noindex 的作用是別收錄這個頁面，它比 canonical 更强。一個頁面既 noindex 又指 canonical，本身就是自相矛盾的寫法。
- canonical 次之，參考價值取决于它是否唯一、是否稳定、目标是否可索引。
- 站点地图、内鏈结构、歷史收錄记錄也會一起參與判断，不能只盯 canonical 一個点。
标注前的自查清單
- canonical 指向的 URL 能正常打開，返回 200，且没有被 noindex。
- 每個頁面只有一個 canonical，出現在 head 中。
- 使用绝對地址，域名、协议、www 與否前後保持一致。
- 目标頁没有反過来再指向第三個地址，避免形成鏈條。
- 分頁、篩選頁的策略與實际收錄预期一致，不是照抄模板。
- 只有内容确實相同才合並；只是部分相似时，優先考虑把各自内容做扎實。
哪些情况不适合用 canonical
两個頁面主题相近但内容不同、各自都有搜尋價值时，标 canonical 只會让其中一個進不了索引，属于自我削弱。這類情况更该做的是让两篇各有明确侧重，而不是强行二選一。
另外，僅僅是大小寫、末尾斜杠、跟踪參數這類差异，優先在服務器和連結层面统一，從源头减少重复地址的产生，比事後满站补 canonical 更省事，也更好维護。
canonical 是收敛重复地址的工具之一，不是萬能開關。它能不能被采纳，取决于這條声明是否與頁面實际内容、以及其他技術信号保持一致。