结构化数据（Schema / JSON-LD）不是给页面“美颜”，而是给搜索引擎和辅助工具一份机器可读的说明：这是什么页面、里面有什么内容、由谁发布。标记写对了，展示形式可能更完整；写错了，轻则整块被忽略，重则与页面实际内容对不上，用户点进来发现货不对板。
下面这份自查清单，针对的是一种常见情况：站里早就部署了 JSON-LD，但没人确认过它现在还准不准。
先确定哪些页面需要标记
不必每个页面都堆一套标记，按页面类型分配更稳妥：
- 内容页：Article 或 BlogPosting，包含标题、作者、发布时间、更新时间、主图。
- 栏目页与列表页：BreadcrumbList 说明层级，CollectionPage 说明聚合性质。
- 首页与关于页：Organization、WebSite，可附上站内搜索的 SearchAction。
- 商品、活动、FAQ、视频：按类型选对应标记，页面上没有的东西不要标。
内容类型较多的站点，建议在模板层统一规划，而不是在编辑器里逐条手写，否则改一次版就要重来一遍。
四项核对：内容、字段、语法、部署
一、标记内容与页面可见内容是否一致
- 标题、作者、日期、价格、评分、库存等字段，是否和页面上看得见的内容对得上。
- 有没有标记那些只在登录后、弹窗里或折叠面板中才出现的信息。
- 聚合页、标签页、搜索结果页不要当成 Article 来标，容易造出一批内容雷同的标记。
二、必填字段是否齐全
多数类型都有必填项，缺一个就可能导致整块标记失效。日期尽量用 ISO 8601 格式，别写“2024年3月”这类自然语言。模板批量生成时，要检查变量为空会输出什么，是 null、空字符串，还是把占位文案留在了页面上。
三、语法与写法
- JSON-LD 一般放在 head 或 body 里，用类型为 application/ld+json 的 script 标签包裹。
- 避免中文引号、多余逗号这类会让解析失败的字符。
- 同一页面不要同时出现两套相互矛盾的标记。
四、部署位置与渲染方式
纯前端渲染的站点，标记可能等脚本执行完才出现。搜索引擎能否看到，取决于渲染方式；不确定的话，用抓取工具看看原始 HTML 里有没有这段标记。多语言、多域名站点，标记里的语言与地区信息，最好和 canonical、hreflang 保持一致，别各说各话。
和抓取、URL 发现的关系
这里要说清楚：结构化数据主要影响的是摘要与展示形式，它不会直接让蜘蛛多来抓几次。URL 的发现，仍然靠站点地图、内链、外链，以及服务器日志里的抓取记录来判断。所以别指望加一套标记就能解决收录问题，那是两件事。
几个常见坑
- 复制模板忘了删示例数据，页面上留着别人的评分和评论。
- 用插件自动生成但字段映射错了，全站标题都被替换成了站点名。
- FAQ 标记里写的问题，页面上根本找不到对应文字。
- 站点改版后标记没跟着改，结构还在，内容早已搬走。
维护节奏
- 新模板上线时，挑一两个页面先验证，再全量铺开。
- 每次改版、换主题、调整字段之后，重跑一次校验。
- 把校验结果和改动记录留档，下次出问题能对照排查。
结构化数据是一份说明书，不是滤镜。页面写什么，就标什么；页面上没有的，别硬加。