改版、換域名或調整目錄结构时，最容易被忽略的不是跳轉本身，而是索引里那批舊 URL 怎么办。頁面已经換地方了，搜尋引擎手里還留着老地址，這段時間怎么過渡，直接决定收錄會不會断档。
先分清三種不同的變動
不同變動的影响范围不一样，處理顺序也不一样，混在一起做最容易出错。
- 整站換域名：几乎全部 URL 都變，需要一對一建立新舊對應關系。
- 目錄調整：只有部分路径變化，其余保持原样，可以按目錄分批處理。
- URL 規則改寫：比如去掉日期、改成英文或拼音，頁面内容基本没動。
建议先拉一張新舊對照表，逐條確認哪些是一對一、哪些是多個舊地址合並指向一個新地址。這張表後面會反复用到：寫跳轉規則要用，更新内鏈要用，核對日誌里的訪問也要用。
跳轉之前，先確認新頁面本身没問题
這一步经常被跳過。新頁面至少要满足：返回 200、可被抓取、不在 robots 屏蔽范围内、canonical 指向自己、站内至少有一個連結入口能到達。任何一條不满足，跳轉做過去也接不住。
如果新頁面本身進不了索引，先把跳轉铺好，只是把問题從一個 URL 搬到另一個 URL，舊的問题没解决，還多了一堆需要清理的中間狀態。
301 映射的几個實操要点
- 一對一優先。大量舊地址统一跳到首頁，會被当成软 404 處理，等于没跳。
- 避免鏈式跳轉。A 跳到 B、B 再跳到 C，信号在传递過程中會损耗，規則尽量一次到位。
- 別用 302 長期代替 301。临时跳轉适合短期活動，不适合地址迁移。
- 舊目錄不要用 robots.txt 屏蔽。爬虫進不来，就看不到跳轉，也谈不上過渡。
- 同步更新站内連結、導航、面包屑和站点地图，让新入口自身就有足够多的發現路径。
舊 URL 什么时候可以放手
主流做法是保留跳轉至少几個月，具体时長看站点被抓取的频率。判断依據可以看三個信号：日誌里舊 URL 的訪問量是否明顯下降；搜尋结果的落地頁是否逐渐換成了新地址；站内連結和站点地图里是否已经不再出現舊地址。
三條都满足，才可以考虑撤掉部分跳轉。但對于有稳定外鏈的舊 URL，長期保留更省事——维護一條跳轉規則的成本，通常低于重新争取一個外鏈入口的成本。
迁移期間常见的几種混乱狀態
- 新舊 URL 同时被收錄：先查内鏈和站点地图里是否還残留舊地址，再看 canonical 有没有指错。
- 舊 URL 返回 404 但外鏈還在：翻一下外鏈資料，有流量的补回跳轉。
- 跳轉後 canonical 仍指向舊地址：等于自相矛盾，需要尽快修正。
- 新 URL 已收錄但位置有起伏：属于迁移後的正常波動，观察一到两個抓取周期再判断。
迁移期間尽量別同时做的事
不要在一次上线里同时改版式、改内容、改 URL。問题一起暴露时，很难判断是哪一步引起的。分批推進，每次變動後留出观察時間，看完日誌和索引變化再决定下一步。