很多站点为了省事，会给栏目页、列表页、文章页各配一套标题模板，比如“关键词_品牌名”“栏目名-品牌名”。模板化本身没问题，问题在于变量太少，导致整站几十上百个页面的标题只差几个字，描述更是直接复制栏目简介。这份清单从标题、描述两个层面过一遍，顺带说说模板分层的思路。
为什么模板化的 TDK 容易出问题
搜索引擎判断页面主题时，标题和描述是最直接的文本信号。如果全站标题都是“品牌名+栏目名”，描述都是同一句宣传语，页面之间缺乏区分度，会出现两个后果：一是同一批页面在结果里彼此相似，用户难以分辨；二是页面自身的内容重点没有被概括出来，抓取和展示都缺少可用的摘要信息。这类问题通常不是一两天暴露的，往往在页面数量涨到几百上千条之后才被注意到。
标题层面的自查点
- 列表页是否只输出栏目名，没有带上分页、筛选、子分类等区分信息。
- 文章页标题是否直接截取正文前 N 个字，导致句子被拦腰截断。
- 标题里是否重复堆叠同一个词，读起来不通顺。
- 同一栏目下的多个页面是否出现完全相同的标题。
- 品牌名是否占掉标题的大半长度，把真正有价值的部分挤了出去。
描述层面的自查点
- 描述是否只是把标题换一种说法重复一遍。
- 是否所有页面共用一句网站简介。
- 列表页描述是否只写了“本栏目提供相关资讯”这类无信息量的句子。
- 文章页描述是否直接复制正文第一段，混进了无关的导语。
- 描述长度是否稳定，会不会被截断到只剩半句。
分层设置模板的思路
比较稳妥的做法是按页面类型分三层来写：
- 栏目层：栏目名 + 该栏目的定位短语 + 品牌名，描述用一两句说明栏目收录范围。
- 列表层：栏目名 + 当前筛选条件或页码 + 品牌名，避免与栏目首页完全一样。
- 内容层：用正文标题或核心结论作为标题主体，描述从正文摘要字段取，不要临时拼接。
如果站点还有专题聚合页，可以单独再分一层，把专题的覆盖范围写进描述里。模板变量尽量从已有的内容字段里取，而不是靠固定文案硬拼。
自查的操作方式
最直接的办法是把全站 URL 的表头信息导出来做对比。用抓取工具或站点地图生成一份“标题-描述-URL”对照表，按标题排序，重复的自然会挨在一起。重点看三类：完全相同的、只差数字的、明显由截断产生的。数据库里也能查，比如按标题分组统计数量，看看有没有超出合理范围的重复项。
改动时注意顺序：先调模板，再补手工覆盖的规则，最后重新生成站点地图。模板改动会影响全站，改之前最好在测试环境先跑一遍，抽查几个栏目和内容页，确认没有出现空值、拼接错误或编码问题，再上线替换。
标题和描述是给用户看的摘要，不是关键词的堆放场。写完后自己读一遍，如果连你都不太愿意点进去，模板就该调了。
容易忽略的细节
- 分页页面不要输出完全相同的标题，可以在标题或描述里体现页码范围。
- 筛选参数组合出的页面，如果内容高度重复，考虑用规范标签收敛，而不是给每个组合都写一套新标题。
- 内容下架或归档后，标题和描述要同步更新，别让“最新”字样留在过期页面上。
- 移动端与 PC 端标题保持一致，不要因为是两套模板就出现两种写法。
TDK 模板不是一次写完就固定不动的东西，站点结构或栏目定位调整后，回头再看一遍模板变量是否还合适，花的时间不多，但能避免一批页面长期共用同一句话。