很多站点為了省事，會给栏目頁、列表頁、文章頁各配一套标题模板，比如“關鍵詞_品牌名”“栏目名-品牌名”。模板化本身没問题，問题在于變量太少，導致整站几十上百個頁面的标题只差几個字，描述更是直接複製栏目简介。這份清單從标题、描述两個层面過一遍，顺带说说模板分层的思路。
為什么模板化的 TDK 容易出問题
搜尋引擎判断頁面主题时，标题和描述是最直接的文本信号。如果全站标题都是“品牌名+栏目名”，描述都是同一句宣传语，頁面之間缺乏区分度，會出現两個後果：一是同一批頁面在结果里彼此相似，用戶难以分辨；二是頁面自身的内容重点没有被概括出来，抓取和展示都缺少可用的摘要信息。這類問题通常不是一两天暴露的，往往在頁面數量涨到几百上千條之後才被注意到。
标题层面的自查点
- 列表頁是否只輸出栏目名，没有带上分頁、篩選、子分類等区分信息。
- 文章頁标题是否直接截取正文前 N 個字，導致句子被拦腰截断。
- 标题里是否重复堆叠同一個词，讀起来不通顺。
- 同一栏目下的多個頁面是否出現完全相同的标题。
- 品牌名是否占掉标题的大半長度，把真正有價值的部分挤了出去。
描述层面的自查点
- 描述是否只是把标题換一種说法重复一遍。
- 是否所有頁面共用一句網站简介。
- 列表頁描述是否只寫了“本栏目提供相關资讯”這類無信息量的句子。
- 文章頁描述是否直接複製正文第一段，混進了無關的導语。
- 描述長度是否稳定，會不會被截断到只剩半句。
分层設定模板的思路
比較稳妥的做法是按頁面類型分三层来寫：
- 栏目层：栏目名 + 该栏目的定位短语 + 品牌名，描述用一两句說明栏目收錄范围。
- 列表层：栏目名 + 目前篩選條件或頁碼 + 品牌名，避免與栏目首頁完全一样。
- 内容层：用正文标题或核心结论作為标题主体，描述從正文摘要字段取，不要临时拼接。
如果站点還有专题聚合頁，可以單獨再分一层，把专题的覆盖范围寫進描述里。模板變量尽量從已有的内容字段里取，而不是靠固定文案硬拼。
自查的操作方式
最直接的办法是把全站 URL 的表头信息導出来做對比。用抓取工具或站点地图生成一份“标题-描述-URL”對照表，按标题排序，重复的自然會挨在一起。重点看三類：完全相同的、只差數字的、明顯由截断产生的。資料库里也能查，比如按标题分组統計數量，看看有没有超出合理范围的重复項。
改動时注意顺序：先調模板，再补手工覆盖的規則，最後重新生成站点地图。模板改動會影响全站，改之前最好在測試环境先跑一遍，抽查几個栏目和内容頁，確認没有出現空值、拼接错誤或编碼問题，再上线替換。
标题和描述是给用戶看的摘要，不是關鍵詞的堆放场。寫完後自己讀一遍，如果连你都不太愿意点進去，模板就该調了。
容易忽略的细节
- 分頁頁面不要輸出完全相同的标题，可以在标题或描述里体現頁碼范围。
- 篩選參數组合出的頁面，如果内容高度重复，考虑用規范标簽收敛，而不是给每個组合都寫一套新标题。
- 内容下架或归档後，标题和描述要同步更新，別让“最新”字样留在過期頁面上。
- 移動端與 PC 端标题保持一致，不要因為是两套模板就出現两種寫法。
TDK 模板不是一次寫完就固定不動的東西，站点结构或栏目定位調整後，回头再看一遍模板變量是否還合适，花的時間不多，但能避免一批頁面長期共用同一句话。