结构化数据（常见的是 JSON-LD 格式的 Schema 标记）的作用，是把页面上已经写清楚的信息，用机器更容易读取的方式再说明一遍。它不会凭空带来排名，但如果标记写错、写旧，或者和正文对不上，就可能让搜索引擎收到错误信号，影响富媒体摘要的正常展示。这项自查并不复杂，但值得定期做一遍。
标记为什么容易出错
结构化数据通常不是编辑一条条手写的，而是由主题模板、插件或建站工具自动输出。页面改版、更换模板、调整标题、下线栏目时，标记往往被落在后面。结果是正文已经更新，标记还停在几个月前；或者同一段标记被模板层层叠加，在页面上重复出现好几次。
更麻烦的是，标记出错时页面上看不出任何异常：访客照常浏览，只有搜索引擎看到的那份数据是错的。
常见问题清单
- 标记里的标题、作者、发布日期与页面可见内容不一致；
- 文章页使用了 Article 标记，却缺少必填字段，或日期格式不规范；
- 列表页、标签页、归档页也输出文章标记，制造出大量重复条目；
- 同一页面同时存在两套互相冲突的标记；
- 评分、价格、库存、评价数量等字段没有真实来源，属于凭空填写；
- 已下线的产品页、活动页仍然保留着旧标记；
- 标记中的 URL 指向测试域名、http 地址或已经废弃的路径。
怎么自查一遍
- 先确定哪些页面类型值得加标记，例如文章、产品、问答、面包屑、组织信息，其余页面保持干净即可。
- 每种类型挑两到三个有代表性的页面，用结构化数据测试工具跑一遍，记录报错与警告。
- 把标记字段和页面可见内容逐项对照，重点是标题、日期、作者、价格这些容易被改动的地方。
- 检查模板是否重复输出同一段标记，尤其是首页、列表页和详情页共用模板的情况。
- 修复后把问题页面记下来，下次改版时按同一份清单复查一遍。
先处理报错，再处理警告
必填字段缺失、格式错误属于硬伤，应优先修复；可选字段的警告可以排期处理。不要为了凑齐字段，把页面上并不存在的信息写进标记里。
标记要与正文保持一致
标记只是复述，页面正文才是主体。如果标记里写了问答，页面上就要有对应的问答内容；如果写了评分，页面上就要能看到评分来源。对不上的标记价值有限，还容易造成新的歧义。
结构化数据的目标是减少歧义，而不是制造新的歧义。凡是页面上看不到的信息，谨慎写进标记里。
把它纳入日常维护
发布新模板、调整栏目结构、下线内容时，顺手检查一遍对应页面的标记。可以把这一步写进上线清单，和标题、描述、内链检查放在一起。频率不需要太高，一个季度覆盖一遍主要页面类型，基本就能挡住大部分问题。