结构化資料（常见的是 JSON-LD 格式的 Schema 标记）的作用，是把頁面上已经寫清楚的信息，用机器更容易讀取的方式再說明一遍。它不會凭空带来排名，但如果标记寫错、寫舊，或者和正文對不上，就可能让搜尋引擎收到错誤信号，影响富媒体摘要的正常展示。這項自查並不复杂，但值得定期做一遍。
标记為什么容易出错
结构化資料通常不是編輯一條條手寫的，而是由主题模板、插件或建站工具自動輸出。頁面改版、更換模板、調整标题、下线栏目时，标记往往被落在後面。结果是正文已经更新，标记還停在几個月前；或者同一段标记被模板层层叠加，在頁面上重复出現好几次。
更麻烦的是，标记出错时頁面上看不出任何異常：訪客照常浏览，只有搜尋引擎看到的那份資料是错的。
常见問题清單
- 标记里的标题、作者、發布日期與頁面可见内容不一致；
- 文章頁使用了 Article 标记，却缺少必填字段，或日期格式不規范；
- 列表頁、标簽頁、归档頁也輸出文章标记，制造出大量重复條目；
- 同一頁面同时存在两套互相冲突的标记；
- 评分、價格、库存、评價數量等字段没有真實来源，属于凭空填寫；
- 已下线的产品頁、活動頁仍然保留着舊标记；
- 标记中的 URL 指向測試域名、http 地址或已经废弃的路径。
怎么自查一遍
- 先确定哪些頁面類型值得加标记，例如文章、产品、問答、面包屑、组织信息，其余頁面保持干净即可。
- 每種類型挑两到三個有代表性的頁面，用结构化資料測試工具跑一遍，记錄报错與警告。
- 把标记字段和頁面可见内容逐項對照，重点是标题、日期、作者、價格這些容易被改動的地方。
- 检查模板是否重复輸出同一段标记，尤其是首頁、列表頁和詳情頁共用模板的情况。
- 修复後把問题頁面记下来，下次改版时按同一份清單复查一遍。
先處理报错，再處理警告
必填字段缺失、格式错誤属于硬伤，應優先修复；可選字段的警告可以排期處理。不要為了凑齐字段，把頁面上並不存在的信息寫進标记里。
标记要與正文保持一致
标记只是复述，頁面正文才是主体。如果标记里寫了問答，頁面上就要有對應的問答内容；如果寫了评分，頁面上就要能看到评分来源。對不上的标记價值有限，還容易造成新的歧义。
结构化資料的目标是减少歧义，而不是制造新的歧义。凡是頁面上看不到的信息，谨慎寫進标记里。
把它纳入日常维護
發布新模板、調整栏目结构、下线内容时，顺手检查一遍對應頁面的标记。可以把這一步寫進上线清單，和标题、描述、内鏈检查放在一起。频率不需要太高，一個季度覆盖一遍主要頁面類型，基本就能挡住大部分問题。