链接是发现，跳转是替换
入口页里写一条指向目标 URL 的超链接，搜索蜘蛛读到的是“这里还有一个地址可以去看”。它会把目标 URL 放进待抓取队列，之后按自己的节奏去请求。入口页还是入口页，目标 URL 还是目标 URL，两者是两个独立地址。
301 跳转的含义完全不同。搜索蜘蛛访问入口页时拿到 301 和 Location 头，它理解成“这个地址已经永久搬到那边了”。后续它可能把入口页的抓取结果直接归到目标 URL 上，入口页不再作为独立页面参与展现。
简单说：放链接，你得到的是一次发现机会；做 301，你得到的是一次地址合并。前者是多一个入口，后者是少一个页面。
301、302、307 分别会被怎么处理
- 301：永久跳转。搜索引擎通常会把原地址和目标地址视为同一份内容的两个地址，逐步把信号集中到目标地址，原地址从索引中淡出。
- 302 / 307：临时跳转。搜索引擎一般会继续保留原地址，同时也会去抓目标地址。用它做长期入口，等于让原地址一直占着一个位置却没什么用。
- 跳转链：A 跳 B、B 跳 C、C 再跳目标，每多一跳就多一层不确定性。搜索引擎对跳转链有长度容忍度，链太长时可能中途放弃，目标 URL 反而发现不了。
很多人把 302 当 301 用，或者临时改来改去，结果入口页一直留在索引里，目标 URL 的信号也集中不起来。
什么情况适合跳转，什么情况适合放链接
- 目标 URL 是你自己长期不变的正式页面，入口页本来就是临时搭建的，用 301 更干净，地址变更信号明确。
- 目标是第三方页面，或者你自己也会频繁更换目标，就老老实实放链接。跳转等于把入口页交出去，改起来还要处理已经生效的跳转缓存。
- 你希望入口页和多个目标保持关系，用链接。一条入口页可以指向多个 URL，但只能 301 到一个地址。
- 入口页还要承担其他内容或分流作用，别用跳转。301 之后，入口页上原本的内容基本就没机会被看到了。
几个容易踩的坑
批量 301 到同一目标
大量入口页在短时间内全部 301 到同一个地址，从外部看就是一批站点集体把地址让渡给一个目标。这种模式本身很显眼，搜索引擎会不会因此调整对目标地址的判断，谁也保证不了。相比之下，分散的链接指向显得自然得多。
跳转链越接越长
有些入口页为了统计点击，先跳到一个中转地址再跳目标，一层变两层。每加一层，搜索蜘蛛能走到底的概率就低一点。能一步到位就别接两层。
301 之后又反悔
301 会被搜索引擎缓存一段时间。你今天把入口页 301 到 A，明天改回放链接指向 B，短期内搜索引擎可能还在按旧跳转处理。要改就尽早改，别来回切。
把 301 当成收录手段
跳转只解决“地址指向”的问题，不解决“目标 URL 值不值得抓、值不值得留”的问题。目标页面本身打不开、内容空、大量重复，301 过去也不会有什么不同。
怎么验证入口页的跳转是否正确
- 用命令行只看响应头，确认返回的是 301 或 302，而不是 200，Location 指向的是不是你预期的地址。
- 跟随跳转看最终地址，确认最终落到目标 URL，中间没有多余的中转页。
- 用搜索蜘蛛的 User-Agent 请求一次，确认不会因为 UA 不同而返回不一样的跳转结果。
- 过一段时间再看抓取日志，如果搜索蜘蛛反复来抓入口页却始终不碰目标 URL，说明跳转可能没被正确识别。
小结
想让搜索蜘蛛知道“有这么个 URL”，用链接；想让搜索蜘蛛把两个地址当一个用，用 301。两者不能互相替代，也不该混着用。做决定前先问自己一句：这个入口页以后还要不要作为一个独立页面存在？答案是否定的，再考虑跳转。