連結是發現，跳轉是替換
入口頁里寫一條指向目标 URL 的超連結，搜尋蜘蛛讀到的是“這里還有一個地址可以去看”。它會把目标 URL 放進待抓取队列，之後按自己的节奏去請求。入口頁還是入口頁，目标 URL 還是目标 URL，两者是两個獨立地址。
301 跳轉的含义完全不同。搜尋蜘蛛訪問入口頁时拿到 301 和 Location 头，它理解成“這個地址已经永久搬到那邊了”。後續它可能把入口頁的抓取结果直接归到目标 URL 上，入口頁不再作為獨立頁面參與展現。
简單说：放連結，你得到的是一次發現机會；做 301，你得到的是一次地址合並。前者是多一個入口，後者是少一個頁面。
301、302、307 分別會被怎么處理
- 301：永久跳轉。搜尋引擎通常會把原地址和目标地址视為同一份内容的两個地址，逐步把信号集中到目标地址，原地址從索引中淡出。
- 302 / 307：临时跳轉。搜尋引擎一般會繼續保留原地址，同时也會去抓目标地址。用它做長期入口，等于让原地址一直占着一個位置却没什么用。
- 跳轉鏈：A 跳 B、B 跳 C、C 再跳目标，每多一跳就多一层不确定性。搜尋引擎對跳轉鏈有長度容忍度，鏈太長时可能中途放弃，目标 URL 反而發現不了。
很多人把 302 当 301 用，或者临时改来改去，结果入口頁一直留在索引里，目标 URL 的信号也集中不起来。
什么情况适合跳轉，什么情况适合放連結
- 目标 URL 是你自己長期不變的正式頁面，入口頁本来就是临时搭建的，用 301 更干净，地址變更信号明确。
- 目标是第三方頁面，或者你自己也會频繁更換目标，就老老實實放連結。跳轉等于把入口頁交出去，改起来還要處理已经生效的跳轉缓存。
- 你希望入口頁和多個目标保持關系，用連結。一條入口頁可以指向多個 URL，但只能 301 到一個地址。
- 入口頁還要承担其他内容或分流作用，別用跳轉。301 之後，入口頁上原本的内容基本就没机會被看到了。
几個容易踩的坑
批量 301 到同一目标
大量入口頁在短時間内全部 301 到同一個地址，從外部看就是一批站点集体把地址让渡给一個目标。這種模式本身很顯眼，搜尋引擎會不會因此調整對目标地址的判断，谁也保證不了。相比之下，分散的連結指向顯得自然得多。
跳轉鏈越接越長
有些入口頁為了統計点击，先跳到一個中轉地址再跳目标，一层變两层。每加一层，搜尋蜘蛛能走到底的概率就低一点。能一步到位就別接两层。
301 之後又反悔
301 會被搜尋引擎缓存一段時間。你今天把入口頁 301 到 A，明天改回放連結指向 B，短期内搜尋引擎可能還在按舊跳轉處理。要改就尽早改，別来回切。
把 301 当成收錄手段
跳轉只解决“地址指向”的問题，不解决“目标 URL 值不值得抓、值不值得留”的問题。目标頁面本身打不開、内容空、大量重复，301 過去也不會有什么不同。
怎么驗證入口頁的跳轉是否正确
- 用命令行只看响應头，確認返回的是 301 或 302，而不是 200，Location 指向的是不是你预期的地址。
- 跟随跳轉看最终地址，確認最终落到目标 URL，中間没有多余的中轉頁。
- 用搜尋蜘蛛的 User-Agent 請求一次，確認不會因為 UA 不同而返回不一样的跳轉结果。
- 過一段時間再看抓取日誌，如果搜尋蜘蛛反复来抓入口頁却始终不碰目标 URL，說明跳轉可能没被正确识別。
小结
想让搜尋蜘蛛知道“有這么個 URL”，用連結；想让搜尋蜘蛛把两個地址当一個用，用 301。两者不能互相替代，也不该混着用。做决定前先問自己一句：這個入口頁以後還要不要作為一個獨立頁面存在？答案是否定的，再考虑跳轉。