内部链接不像外链那样常被讨论，但它每天都在影响用户和蜘蛛在站内的行走路线。一个页面如果没有站内入口，只能靠站点地图或外链被发现，效率会低很多。内部链接自查的目标不是堆砌链接，而是让重要页面有清晰、合理的到达路径。
先看导航和面包屑
导航是站内链接的骨架。检查主导航是否覆盖了主要栏目，下拉菜单里的链接是否都能正常打开，移动端折叠菜单是否包含了同样的入口。面包屑则决定了用户在深层页面时能不能回到上级栏目。
- 主导航里的每个链接是否指向栏目首页，而不是某个具体文章。
- 面包屑层级是否与栏目结构一致，有没有跳过中间层。
- 当前页面在导航中是否有高亮或标识，避免用户迷路。
正文链接别只放在“相关阅读”
很多站点把内部链接集中在文章底部的相关阅读模块，正文里几乎没有链接。这样虽然省事，但正文里的链接往往更自然，也更贴近上下文。写文章时，如果提到之前写过的概念、工具或案例，可以顺手链过去。
注意控制数量。一段话里塞三四个链接会分散注意力，读者可能直接离开当前页面。一般一段一个链接，整篇文章三到五个正文链接比较合适。
内部链接的价值在于帮助用户继续阅读，而不是为了把权重导来导去。先考虑用户会不会点，再考虑其他。
找一找孤儿页面
孤儿页面是指没有任何站内链接指向它的页面。它们可能来自旧版栏目、批量导入的内容，或者测试时留下的地址。这些页面如果不重要，可以考虑合并或删除；如果重要，就要给它们补上入口。
- 从站点地图或日志里拉出一批 URL。
- 用站内搜索或链接检查工具，看这些 URL 是否有站内入口。
- 对没有入口的页面分类处理：补链接、合并、设置跳转或删除。
- 处理完后，再抽查一遍，确认入口确实存在。
锚文本要能说明去向
锚文本是链接上可见的文字。像“点击这里”“阅读更多”这样的写法，读者不知道会跳到哪里，蜘蛛也难以判断目标页面的主题。尽量用目标页面的核心词或一句话概括。
- 避免全站统一使用同一个锚文本指向不同页面。
- 锚文本不要过度堆关键词，读起来自然最重要。
- 图片链接要有替代文字，说明链接去向。
用工具查，也要手工点
链接检查工具可以快速找出失效链接、重定向链和孤立页面，但工具不能判断链接位置是否合理。自己以普通访客的身份点一遍主要路径，从首页到栏目页，再到文章页，看看能不能顺利到达你想让人看到的内容。
如果某个重要页面需要点五次以上才能到达，可以考虑在首页、栏目页或热门文章里增加入口。入口不一定要多，但路径要短。
常见问题
- 链接全放在页脚：页脚链接太多会稀释效果，用户也很少看。
- 导航里塞满关键词：导航首先是给用户用的，不是关键词列表。
- 旧文章不更新链接：新写了相关内容，却忘了从旧文章链过去。
- 只加链接不检查：链接加完后没有确认目标地址是否有效。
内部链接自查不需要一次做完。可以每周挑一个栏目，检查它的导航、面包屑、正文链接和孤儿页面。坚持一段时间后，站内路径会清楚很多，用户和蜘蛛也更容易走到你希望他们看到的地方。