内部連結不像外鏈那样常被讨论，但它每天都在影响用戶和蜘蛛在站内的行走路线。一個頁面如果没有站内入口，只能靠站点地图或外鏈被發現，效率會低很多。内部連結自查的目标不是堆砌連結，而是让重要頁面有清晰、合理的到達路径。
先看導航和面包屑
導航是站内連結的骨架。检查主導航是否覆盖了主要栏目，下拉菜單里的連結是否都能正常打開，移動端折叠菜單是否包含了同样的入口。面包屑則决定了用戶在深层頁面时能不能回到上級栏目。
- 主導航里的每個連結是否指向栏目首頁，而不是某個具体文章。
- 面包屑层級是否與栏目结构一致，有没有跳過中間层。
- 目前頁面在導航中是否有高亮或标识，避免用戶迷路。
正文連結別只放在“相關阅讀”
很多站点把内部連結集中在文章底部的相關阅讀模块，正文里几乎没有連結。這样虽然省事，但正文里的連結往往更自然，也更贴近上下文。寫文章时，如果提到之前寫過的概念、工具或案例，可以顺手鏈過去。
注意控制數量。一段话里塞三四個連結會分散注意力，讀者可能直接离開目前頁面。一般一段一個連結，整篇文章三到五個正文連結比較合适。
内部連結的價值在于帮助用戶繼續阅讀，而不是為了把權重導来導去。先考虑用戶會不會点，再考虑其他。
找一找孤儿頁面
孤儿頁面是指没有任何站内連結指向它的頁面。它們可能来自舊版栏目、批量導入的内容，或者測試时留下的地址。這些頁面如果不重要，可以考虑合並或刪除；如果重要，就要给它們补上入口。
- 從站点地图或日誌里拉出一批 URL。
- 用站内搜尋或連結检查工具，看這些 URL 是否有站内入口。
- 對没有入口的頁面分類處理：补連結、合並、設定跳轉或刪除。
- 處理完後，再抽查一遍，確認入口确實存在。
锚文本要能說明去向
锚文本是連結上可见的文字。像“点击這里”“阅讀更多”這样的寫法，讀者不知道會跳到哪里，蜘蛛也难以判断目标頁面的主题。尽量用目标頁面的核心词或一句话概括。
- 避免全站统一使用同一個锚文本指向不同頁面。
- 锚文本不要過度堆關鍵詞，讀起来自然最重要。
- 图片連結要有替代文字，說明連結去向。
用工具查，也要手工点
連結检查工具可以快速找出失效連結、重定向鏈和孤立頁面，但工具不能判断連結位置是否合理。自己以普通訪客的身份点一遍主要路径，從首頁到栏目頁，再到文章頁，看看能不能顺利到達你想让人看到的内容。
如果某個重要頁面需要点五次以上才能到達，可以考虑在首頁、栏目頁或热门文章里增加入口。入口不一定要多，但路径要短。
常见問题
- 連結全放在頁脚：頁脚連結太多會稀释效果，用戶也很少看。
- 導航里塞满關鍵詞：導航首先是给用戶用的，不是關鍵詞列表。
- 舊文章不更新連結：新寫了相關内容，却忘了從舊文章鏈過去。
- 只加連結不检查：連結加完後没有確認目标地址是否有效。
内部連結自查不需要一次做完。可以每周挑一個栏目，检查它的導航、面包屑、正文連結和孤儿頁面。坚持一段時間後，站内路径會清楚很多，用戶和蜘蛛也更容易走到你希望他們看到的地方。