内链是站内最容易被忽略、也最容易自己动手改的一环。外链要看别人脸色，内链只取决于自己。蜘蛛能不能顺利从一个页面走到下一个页面，很大程度上就看这些链接有没有铺好。
内链至少干三件事
一是让蜘蛛从已经抓过的页面走到还没抓的页面；二是给目标页面提供一点主题线索；三是让用户在同一个话题下继续往下看。第三件事经常被忽略——如果用户点进去就跳走，内链的意义也就打了折。
锚文本自查：先看有没有信息量
锚文本是蜘蛛判断目标页面内容的线索之一，但不需要刻意堆关键词，自然一点反而更好。
- “点击这里”“了解更多”“详情”这类锚文本，等于什么信息都没给。
- 同一个目标页面可以用几个不同说法的锚文本，但别跑题到另一个主题上。
- 别把一整段话都做成链接，蜘蛛很难判断哪部分才是重点。
- 图片链接要配 alt，否则这条链接基本等于没有锚文本。
核心页面被指向得够不够
判断方法很朴素：把站内链接做一次统计，看哪些地址被指向上百次，哪些只有一两次。
- 首页、栏目页被大量指向很正常，不必纠结。
- 真正该看的是核心内容页。如果一个主力文章或服务页全站只有导航里那一条链接，用户和蜘蛛都不容易再回到它。
- 反过来，一些低价值页面如果被侧栏、页脚反复指向，等于天天在给蜘蛛派活。
孤立页面怎么捞出来
- 用工具爬一遍全站，导出所有内链关系。
- 拿站点地图和实际内链对比，只出现在 sitemap、站内没有任何链接指向的，就是孤立页。
- 逐个确认：是发文章时忘了加链接，还是这个页面本来就不该被收录。
- 要保留的，至少从同主题的相关页面里加一条上下文链接；不保留的，妥善处理掉，别一直堆着。
链接放在哪里，往往比数量重要
正文里的上下文链接，通常比侧栏、页脚那种批量链接更有价值，因为它和页面主题相关，用户也更容易顺着点下去。
页脚和侧栏这类全站链接，尽量只留必要入口，别让它变成一排塞满关键词的链接墙。
导航负责主干路径，面包屑负责页面归属，正文链接负责把主题相关的内容串起来。这三者分工清楚，站内结构就不会乱，蜘蛛爬行时也不容易迷路。
日常维护可以养成的几个习惯
- 发新内容时，回头给两三篇旧文补上指向它的链接，同时在新文里指向相关旧文。
- 定期抽查：有没有链接指向已经删除的地址，有没有指向重定向链。
- 改过 URL 之后，别只依赖跳转，把主要内链也一并改成新地址。
- 内链调整不用太频繁，但每次改动最好记一笔，方便之后回溯。
几个常见误区
一是把所有链接都塞进页脚，看起来“全站覆盖”，实际权重被摊薄，用户也很少去点。二是锚文本反复用同一个词，读起来别扭，也显得刻意，对抓取和阅读都没什么好处。三是为了做内链而内链，把不相关的内容硬凑在一起，用户点进去发现不是自己想要的，反而更糟。
内链没有一劳永逸的配置，它跟着内容一起变。每次上新内容、每次调整栏目，顺手看一眼链接有没有跟上，比事后大扫除要轻松得多。