内鏈是站内最容易被忽略、也最容易自己動手改的一环。外鏈要看別人脸色，内鏈只取决于自己。蜘蛛能不能顺利從一個頁面走到下一個頁面，很大程度上就看這些連結有没有铺好。
内鏈至少干三件事
一是让蜘蛛從已经抓過的頁面走到還没抓的頁面；二是给目标頁面提供一点主题线索；三是让用戶在同一個话题下繼續往下看。第三件事经常被忽略——如果用戶点進去就跳走，内鏈的意义也就打了折。
锚文本自查：先看有没有信息量
锚文本是蜘蛛判断目标頁面内容的线索之一，但不需要刻意堆關鍵詞，自然一点反而更好。
- “点击這里”“了解更多”“詳情”這類锚文本，等于什么信息都没给。
- 同一個目标頁面可以用几個不同说法的锚文本，但別跑题到另一個主题上。
- 別把一整段话都做成連結，蜘蛛很难判断哪部分才是重点。
- 图片連結要配 alt，否則這條連結基本等于没有锚文本。
核心頁面被指向得够不够
判断方法很朴素：把站内連結做一次統計，看哪些地址被指向上百次，哪些只有一两次。
- 首頁、栏目頁被大量指向很正常，不必纠结。
- 真正该看的是核心内容頁。如果一個主力文章或服務頁全站只有導航里那一條連結，用戶和蜘蛛都不容易再回到它。
- 反過来，一些低價值頁面如果被侧栏、頁脚反复指向，等于天天在给蜘蛛派活。
孤立頁面怎么捞出来
- 用工具爬一遍全站，導出所有内鏈關系。
- 拿站点地图和實际内鏈對比，只出現在 sitemap、站内没有任何連結指向的，就是孤立頁。
- 逐個確認：是發文章时忘了加連結，還是這個頁面本来就不该被收錄。
- 要保留的，至少從同主题的相關頁面里加一條上下文連結；不保留的，妥善處理掉，別一直堆着。
連結放在哪里，往往比數量重要
正文里的上下文連結，通常比侧栏、頁脚那種批量連結更有價值，因為它和頁面主题相關，用戶也更容易顺着点下去。
頁脚和侧栏這類全站連結，尽量只留必要入口，別让它變成一排塞满關鍵詞的連結墙。
導航负责主干路径，面包屑负责頁面归属，正文連結负责把主题相關的内容串起来。這三者分工清楚，站内结构就不會乱，蜘蛛爬行时也不容易迷路。
日常维護可以养成的几個习惯
- 發新内容时，回头给两三篇舊文补上指向它的連結，同时在新文里指向相關舊文。
- 定期抽查：有没有連結指向已经刪除的地址，有没有指向重定向鏈。
- 改過 URL 之後，別只依赖跳轉，把主要内鏈也一並改成新地址。
- 内鏈調整不用太频繁，但每次改動最好记一筆，方便之後回溯。
几個常见誤区
一是把所有連結都塞進頁脚，看起来“全站覆盖”，實际權重被摊薄，用戶也很少去点。二是锚文本反复用同一個词，讀起来別扭，也顯得刻意，對抓取和阅讀都没什么好處。三是為了做内鏈而内鏈，把不相關的内容硬凑在一起，用戶点進去發現不是自己想要的，反而更糟。
内鏈没有一劳永逸的配置，它跟着内容一起變。每次上新内容、每次調整栏目，顺手看一眼連結有没有跟上，比事後大掃除要轻松得多。