很多站点的问题不是内容太少，而是栏目太多。首页导航挂着一排入口，点进去要么只有两三篇旧文，要么最新一篇的时间停在两年前。对访客来说这是失望，对搜索蜘蛛来说这是一片没有增量信息的区域，来得越多，浪费的抓取额度越多。栏目规划本来是帮用户和搜索引擎理解站点结构的，如果只留下一个空壳，反而会拉低整站的可信度。
先做一次栏目盘点
盘点不需要复杂工具，把栏目地址、栏目下内容数量、最近一次更新时间、平均每月新增数量列成一张表就够了。重点不是“有多少栏目”，而是每个栏目能不能持续供给内容。
- 内容数量：少于 5 篇的栏目单独标记，想一想它是否值得独立成一个栏目。
- 更新节奏：最近 6 个月没有任何新增的栏目，属于停更区。
- 入口情况：导航、首页、侧边栏都给了入口，但内容供给跟不上，等于把蜘蛛反复引到空房间。
- 内容匹配：栏目名称和实际内容是否一致，比如“行业资讯”里塞的全是公司公告。
常见的三类问题栏目
只有壳，没有内容
典型表现是栏目页只有一个标题和一段通用描述，列表为空，或者只有一两条从其他栏目搬过来的内容。这种页面既没有信息量，也容易被当成低质聚合页。处理方式通常两种：要么补齐内容再对外，要么先把它从导航下线，等内容准备好了再接回来。
有内容，但长期不更新
栏目本身没问题，只是维护中断了。如果这个栏目对用户仍然有价值，就给它安排一个能执行的节奏，比如每月至少一到两篇；如果确实没有内容可写，把它并入同类栏目，比让它继续空着更划算。
内容与栏目定位不符
这种情况会让访客和搜索引擎对该栏目的主题产生混乱。建议把不属于这里的内容移动到正确位置，必要时做一次站内迁移，并处理好旧地址的跳转关系。
处理顺序：先合并，再降级，最后才考虑补内容
发现空栏目时，很多人的第一反应是赶紧写几篇填进去。但补内容成本高，而且未必可持续。更实际的做法是按下面的顺序来：
- 合并：内容相近的栏目并成一个，保留内容更多、结构更清晰的那个。
- 降级：把栏目降为标签页或聚合页，取消导航入口，但内容仍可访问。
- 下线：确实没有内容也没有长期价值的栏目直接下线，旧地址跳转到最相关的上级栏目。
- 补内容：前三步都排除之后，仍然认为这个栏目值得做，才安排具体的内容计划。
入口、内链和站点地图要同步
栏目调整之后，最容易出现两种错位：页面还在，入口没了；或者入口还在，页面已经下线。改完栏目结构后，记得同步这几件事——导航和面包屑的链接指向、栏目页到详情页的内链、站点地图里的栏目地址。已经下线的栏目，不要再留在站点地图里。
一个简单的自查看板
把下面几项固定下来，每个季度过一遍，基本能避免栏目慢慢变成空壳：
- 每个栏目的内容数量和最近更新时间。
- 最近三个月每个栏目的新增篇数。
- 栏目页是否有独立入口，入口链接是否仍然有效。
- 导航里的一级栏目数量是否控制在一个合理范围，避免入口堆得太密。
栏目不是越多越显得内容丰富。能持续供给、主题清晰、入口一致的栏目才值得保留。宁可少几个栏目，也别留下一排点进去空空如也的入口。