很多站点的問题不是内容太少，而是栏目太多。首頁導航挂着一排入口，点進去要么只有两三篇舊文，要么最新一篇的時間停在两年前。對訪客来说這是失望，對搜尋蜘蛛来说這是一片没有增量信息的区域，来得越多，浪費的抓取額度越多。栏目規划本来是帮用戶和搜尋引擎理解站点结构的，如果只留下一個空壳，反而會拉低整站的可信度。
先做一次栏目盘点
盘点不需要复杂工具，把栏目地址、栏目下内容數量、最近一次更新時間、平均每月新增數量列成一張表就够了。重点不是“有多少栏目”，而是每個栏目能不能持續供给内容。
- 内容數量：少于 5 篇的栏目單獨标记，想一想它是否值得獨立成一個栏目。
- 更新节奏：最近 6 個月没有任何新增的栏目，属于停更区。
- 入口情况：導航、首頁、侧邊栏都给了入口，但内容供给跟不上，等于把蜘蛛反复引到空房間。
- 内容匹配：栏目名稱和實际内容是否一致，比如“行业资讯”里塞的全是公司公告。
常见的三類問题栏目
只有壳，没有内容
典型表現是栏目頁只有一個标题和一段通用描述，列表為空，或者只有一两條從其他栏目搬過来的内容。這種頁面既没有信息量，也容易被当成低质聚合頁。處理方式通常两種：要么补齐内容再對外，要么先把它從導航下线，等内容准备好了再接回来。
有内容，但長期不更新
栏目本身没問题，只是维護中断了。如果這個栏目對用戶仍然有價值，就给它安排一個能执行的节奏，比如每月至少一到两篇；如果确實没有内容可寫，把它並入同類栏目，比让它繼續空着更划算。
内容與栏目定位不符
這種情况會让訪客和搜尋引擎對该栏目的主题产生混乱。建议把不属于這里的内容移動到正确位置，必要时做一次站内迁移，並處理好舊地址的跳轉關系。
處理顺序：先合並，再降級，最後才考虑补内容
發現空栏目时，很多人的第一反應是赶紧寫几篇填進去。但补内容成本高，而且未必可持續。更實际的做法是按下面的顺序来：
- 合並：内容相近的栏目並成一個，保留内容更多、结构更清晰的那個。
- 降級：把栏目降為标簽頁或聚合頁，取消導航入口，但内容仍可訪問。
- 下线：确實没有内容也没有長期價值的栏目直接下线，舊地址跳轉到最相關的上級栏目。
- 补内容：前三步都排除之後，仍然認為這個栏目值得做，才安排具体的内容計划。
入口、内鏈和站点地图要同步
栏目調整之後，最容易出現两種错位：頁面還在，入口没了；或者入口還在，頁面已经下线。改完栏目结构後，记得同步這几件事——導航和面包屑的連結指向、栏目頁到詳情頁的内鏈、站点地图里的栏目地址。已经下线的栏目，不要再留在站点地图里。
一個简單的自查看板
把下面几項固定下来，每個季度過一遍，基本能避免栏目慢慢變成空壳：
- 每個栏目的内容數量和最近更新時間。
- 最近三個月每個栏目的新增篇數。
- 栏目頁是否有獨立入口，入口連結是否仍然有效。
- 導航里的一級栏目數量是否控制在一個合理范围，避免入口堆得太密。
栏目不是越多越顯得内容丰富。能持續供给、主题清晰、入口一致的栏目才值得保留。宁可少几個栏目，也別留下一排点進去空空如也的入口。