为什么锚文本值得单独看一眼
内链的作用不只是把蜘蛛引到另一个页面，链接上的那段文字本身也在传递信息：它告诉用户和搜索引擎，被指向的页面大概讲的是什么。如果全站的内链文字都是“点击这里”“了解更多”“详情”，等于把一批本来可以说明问题的位置浪费掉了。用户要靠上下文猜，抓取程序也只能拿到一个很模糊的信号。
这项自查不需要复杂工具，从栏目页和文章正文里各抽几个页面，把链接文字和目标地址列出来看一遍，问题通常就很明显了。
常见的几类锚文本问题
- 全站统一使用“点击这里”“阅读全文”，没有说明目标页面的主题
- 图片链接没有周围文字，链接本身也没有可读文本
- 同一个关键词锚文本指向了多个不同页面，指向关系混乱
- 页脚和侧栏的锚文本重复且数量很多，正文里的内链反而很少
- 为了塞关键词，把一整段话当链接文字，读起来不通顺
其中前两类最常见，也最容易改。第三类需要先理清页面之间的主次关系，再决定哪个页面承接哪个词。
怎么抽查
- 从首页、栏目页、文章正文里各选三到五个页面，覆盖面比数量更重要。
- 查看页面源码里的链接标签，把链接文字和目标地址整理成两列。
- 标记出空链接文字、纯图片链接、反复出现的“点击这里”这类情况。
- 统计核心关键词都指向了哪些页面，看是否存在一个词指向七八个地址的情况。
- 对照蜘蛛访问日志，看蜘蛛是否顺着这些链接继续访问了下一层页面。
如果站点规模不大，手工整理几十条链接就能看出规律。规模较大的站点，可以先用抓取工具导出链接清单，再按锚文本分组查看。
改进时的几个原则
描述目标页，而不是描述动作
“点击这里”描述的是用户要做的动作，“关于某功能的配置说明”描述的是目标页内容。后者对用户判断是否值得点击更有帮助，对抓取理解页面关系也更清楚。改动时不需要追求每个链接都带关键词，只要让人看懂点进去会看到什么就够了。
同一锚文本不要指向太多不同页面
如果一个词在全站指向上十个页面，这个词和页面之间的对应关系就模糊了。尽量让核心词指向最相关的那一页，其他页面换成更具体的描述。比如“栏目规划”这个词只留给总览页，具体文章就用“栏目更新节奏”“栏目分类设置”这类更细的说法。
正文内链优先于页脚堆链接
页脚、侧栏、导航里的链接每个页面都会出现，重复度高，语义信息有限。正文里自然出现的链接，上下文更清楚，也更容易被用户点击。与其在页脚铺二十个链接，不如在相关段落里加一两个，把链接放在真正需要延伸阅读的位置。
图片链接补上文字说明
图片本身没有可读文本，如果整张图就是一个链接，最好在图片周围或替代文字里说明目标页主题。否则这条链接对用户和抓取来说都是空的。
一个简易的检查清单
- 空锚文本和纯图片链接是否都有替代说明
- 全站是否还有大量“点击这里”“更多”这类含糊文字
- 核心关键词锚文本是否集中指向同一批页面
- 正文内链数量是否合理，是否只集中在少数几个页面
- 锚文本长度是否正常，有没有整段话当链接的情况
- 重要页面是否至少有一两条来自正文的自然内链
锚文本不需要频繁大改。把明显含糊的几处理顺，比全站统一替换更容易看清效果，也不容易在改的过程中引入新的死链。
小结
内链锚文本属于那种平时不起眼、出了问题却影响一片的细节。按季度或者改版前后过一遍清单，重点不是让每个链接都塞进关键词，而是让链接文字和它指向的内容对得上。对得上，用户知道点不点，抓取也更容易判断页面之间的关系。