為什么锚文本值得單獨看一眼
内鏈的作用不只是把蜘蛛引到另一個頁面，連結上的那段文字本身也在传递信息：它告诉用戶和搜尋引擎，被指向的頁面大概讲的是什么。如果全站的内鏈文字都是“点击這里”“了解更多”“詳情”，等于把一批本来可以說明問题的位置浪費掉了。用戶要靠上下文猜，抓取程序也只能拿到一個很模糊的信号。
這項自查不需要复杂工具，從栏目頁和文章正文里各抽几個頁面，把連結文字和目标地址列出来看一遍，問题通常就很明顯了。
常见的几類锚文本問题
- 全站统一使用“点击這里”“阅讀全文”，没有說明目标頁面的主题
- 图片連結没有周围文字，連結本身也没有可讀文本
- 同一個關鍵詞锚文本指向了多個不同頁面，指向關系混乱
- 頁脚和侧栏的锚文本重复且數量很多，正文里的内鏈反而很少
- 為了塞關鍵詞，把一整段话当連結文字，讀起来不通顺
其中前两類最常见，也最容易改。第三類需要先理清頁面之間的主次關系，再决定哪個頁面承接哪個词。
怎么抽查
- 從首頁、栏目頁、文章正文里各選三到五個頁面，覆盖面比數量更重要。
- 查看頁面源碼里的連結标簽，把連結文字和目标地址整理成两列。
- 标记出空連結文字、纯图片連結、反复出現的“点击這里”這類情况。
- 統計核心關鍵詞都指向了哪些頁面，看是否存在一個词指向七八個地址的情况。
- 對照蜘蛛訪問日誌，看蜘蛛是否顺着這些連結繼續訪問了下一层頁面。
如果站点規模不大，手工整理几十條連結就能看出規律。規模較大的站点，可以先用抓取工具導出連結清單，再按锚文本分组查看。
改進时的几個原則
描述目标頁，而不是描述動作
“点击這里”描述的是用戶要做的動作，“關于某功能的配置說明”描述的是目标頁内容。後者對用戶判断是否值得点击更有帮助，對抓取理解頁面關系也更清楚。改動时不需要追求每個連結都带關鍵詞，只要让人看懂点進去會看到什么就够了。
同一锚文本不要指向太多不同頁面
如果一個词在全站指向上十個頁面，這個词和頁面之間的對應關系就模糊了。尽量让核心词指向最相關的那一頁，其他頁面換成更具体的描述。比如“栏目規划”這個词只留给總览頁，具体文章就用“栏目更新节奏”“栏目分類設定”這類更细的说法。
正文内鏈優先于頁脚堆連結
頁脚、侧栏、導航里的連結每個頁面都會出現，重复度高，语义信息有限。正文里自然出現的連結，上下文更清楚，也更容易被用戶点击。與其在頁脚铺二十個連結，不如在相關段落里加一两個，把連結放在真正需要延伸阅讀的位置。
图片連結补上文字說明
图片本身没有可讀文本，如果整張图就是一個連結，最好在图片周围或替代文字里說明目标頁主题。否則這條連結對用戶和抓取来说都是空的。
一個简易的检查清單
- 空锚文本和纯图片連結是否都有替代說明
- 全站是否還有大量“点击這里”“更多”這類含糊文字
- 核心關鍵詞锚文本是否集中指向同一批頁面
- 正文内鏈數量是否合理，是否只集中在少數几個頁面
- 锚文本長度是否正常，有没有整段话当連結的情况
- 重要頁面是否至少有一两條来自正文的自然内鏈
锚文本不需要频繁大改。把明顯含糊的几處理顺，比全站统一替換更容易看清效果，也不容易在改的過程中引入新的死鏈。
小结
内鏈锚文本属于那種平时不起眼、出了問题却影响一片的细节。按季度或者改版前後過一遍清單，重点不是让每個連結都塞進關鍵詞，而是让連結文字和它指向的内容對得上。對得上，用戶知道点不点，抓取也更容易判断頁面之間的關系。